Estamos viviendo una época en la que la tecnología nos pasa por la derecha a gran velocidad, por lo tanto, o nos ponemos al día de las novedades o estamos perdidos. En este sentido, he querido reunir las últimas tendencias que me han llamado notablemente la atención y que creo que para todos los que nos dedicamos al mundo de la publicidad debemos conocer, sino todos, al menos, sí algunas.
Empezamos con Amazon Ads, desde el pasado 9 de abril, la mayor empresa de comercio electrónico lanzó un nuevo formato publicitario, preparado para segmentar inteligentemente y comprometer a la audiencia de más de 11 millones de la plataforma. Amazon está aumentando la focalización contextual y análisis profundos, permitiendo una selección estratégica de los segmentos de espectadores. Con el DSP de Amazon y herramientas analíticas como AMC, estamos ante una narrativa completa del viaje de los anuncios publicitarios: visibilidad y alcance con la audiencia ahora están al alcance de la mano de las marcas. Este nuevo formato nada intrusivo, mejora la segmentación y ofrece una publicidad mucho más fluida.
Por su lado, Meta acaba de anunciar la actualización del reproductor de vídeo en Facebook. Verá primero la luz en Estados Unidos y Canadá. Ahora al visualizar un vídeo, se reproducirá en pantalla completa y orientado verticalmente. Esto es para incrementar el tiempo de permanencia, fomentar la interacción y, por tanto, más ingresos publicitarios derivados del consumo de este formato.
Y ya no sólo supone competir con TikTok, sino con otros formatos similares como YouTube Shorts. En definitiva, Meta hace una clara apuesta por el formato en vídeo con un mayor abanico de emplazamientos y formatos.
Los marketplaces se han convertido también ya en una obligación para todas aquellas marcas que buscan mejorar la búsqueda, captación y conversión de clientes. Las previsiones auguran que, para 2027, hasta un 59% de todas las ventas de e-commerce se harán a través de estas plataformas, por esta razón los marketplaces se han convertido en un canal que no solo sirve para comprar; el otro día hablando con un amigo, me decía que utiliza Amazon para buscar de todo, me sorprendió muchísimo… yo busco en Bing, Google… pero no se me había ocurrido nunca buscar en Amazon si no es para comprar. Ahora los marketplaces se han convertido en auténticos motores de búsqueda, plataformas publicitarias o incluso redes sociales, haciendo que su figura sea cada vez más compleja para las marcas.
En resumen, el futuro de las compras se caracteriza por una integración fluida entre los diferentes canales, un énfasis cada vez mayor en el social commerce y una mentalidad de consumo en constante evolución, moldeada por el teletrabajo, la sostenibilidad y las innovaciones digitales.
Los retailers y las marcas que se adapten a estas tendencias prosperarán en este panorama dinámico y cambiante.
La era del OOHD representa la publicidad programática que ha ido sustituyendo a los carteles y señalética tradicionales. Los dispositivos digitales están por todas partes: calles, autopistas, centros comerciales, marquesinas, mupis, aeropuertos… es una industria que tiene un gran auge. Este impulso se debe a la evolución y continuo desarrollo de las tecnologías que hacen que este canal sea eficiente y efectivo a la hora de ofrecer mensajes publicitarios. Además, se espera que se establezcan nuevas prácticas estandarizadas que sigan promoviendo la transparencia y la confianza en el comercio programático. La fusión entre la marquesina y la programática está convirtiéndolo en el formato que más está creciendo, al ser más dinámico y efectivo. Además, según los últimos informes sobre inversión publicitaria, en 2023 ha sido el tercer formato que más presupuesto ha recibido después de internet y TV.
Como conclusión en esta parte, decir que cualquier negocio necesita adaptarse e innovar en el cambiante panorama de la publicidad online.
Y a modo de broche final, os dejo algunas herramientas de inteligencia artificial para nuestro día a día, así, por ejemplo, estoy seguro de que, muchos de vosotros ya habéis utilizado Gemini o Chat GPT para crear textos nuevos, pero ¿imágenes también? Aquí os recomiendo Dalle 3, pero si queréis una mayor calidad en la imagen, entonces mi recomendación es, sin duda, Midjourney.
Para crear audios podemos contar con ElevenLab, que es la joya de la corona, que es capaz de crear tu propia voz desde cero, pero incluso puede clonarla, y luego hay otras herramientas que lo que hacen es mejorar el audio, le pasamos un archivo de audio y nos lo mejora, es gratuito, solo hay que estar registrado y sería con Adobe Podcast.
Por último, el vídeo, aún en una fase incipiente tenemos SORA de OpenAI, pero también CapCut, el editor de videos de Tikok, que es increíble y Runway. Aunque últimamente ha habido una gran polémica porque la presentadora de “Supervivientes” es virtual, Alba Renai, cuando hay mucha gente en paro.
Y, para terminar, me gustaría añadir que las agencias somos un partner esencial para marcas y anunciantes, ayudamos a los equipos de marketing a tener una ventaja competitiva real al combinar los conocimientos humanos con la inteligencia artificial. En este sentido, Google ha compartido una completa guía sobre cómo aplicar la inteligencia artificial por el lado de las agencias y os dejo el enlace aquí. Con casos reales de agencias que usan la IA para ayudar a los clientes a lograr sus objetivos de marketing.
Debemos estar al tanto y al día en toda esta vorágine tecnológica que avanza a pasos agigantados, leer, escuchar, entender y atender sobre todas las tendencias y herramientas que tenemos a nuestra disposición ahora mismo para que nuestro trabajo y servicio a nuestros clientes sea excelente.