Meta cree que las redes sociales se llenarán de usuarios generados por IA y ya ha tomado medidas para impulsar el cambio
Meta está apostando por una estrategia innovadora para el futuro de sus plataformas sociales: la integración masiva de usuarios generados por inteligencia artificial (IA), según Financial Times.
La empresa está desarrollando una serie de productos basados en IA que podrían revolucionar la experiencia de sus 3.000 millones de usuarios activos en Facebook, Instagram y otras aplicaciones.
El proyecto incluye la creación de personajes virtuales que, a largo plazo, se integrarán en las plataformas de manera similar a las cuentas reales.
Estos personajes tendrán biografías, fotos de perfil y la capacidad de generar y compartir contenido, según explicó Connor Hayes, vicepresidente de Producto para IA generativa en Meta, en declaraciones recogidas por Financial Times.
Una apuesta por la interacción y el entretenimiento
El objetivo principal de esta iniciativa es hacer que las aplicaciones de Meta sean “más entretenidas y atractivas” para los usuarios, especialmente entre los públicos más jóvenes. Según Hayes, la compañía priorizará este desarrollo en los próximos dos años, integrando elementos sociales en la interacción con estos personajes de IA.
Desde su lanzamiento en Estados Unidos en julio de 2024, la herramienta de Meta para crear personajes de IA ha generado cientos de miles de perfiles virtuales, aunque la mayoría se mantienen en privado.
Por el momento, los usuarios utilizan principalmente estas herramientas para mejorar contenido real, como la edición de fotos, pero el potencial de las nuevas funciones podría transformar el panorama actual de las redes sociales.
Competencia tecnológica y nuevos desarrollos
La apuesta de Meta por la IA generativa no es un caso aislado. Empresas como Snapchat y TikTok también están incorporando herramientas de IA en sus plataformas para captar la atención de los usuarios.
En septiembre, Snapchat presentó una función que permite a los creadores diseñar personajes en 3D para experiencias de realidad aumentada, mientras que TikTok ha comenzado a probar un conjunto de herramientas llamado Symphony, que incluye avatares generados por IA y traducción de contenido.
Meta, por su parte, planea lanzar en 2025 un software de generación de vídeo basado en texto, que permitirá a los creadores aparecer en vídeos generados por IA. En paralelo, la compañía también está trabajando en asistentes virtuales capaces de responder preguntas de los seguidores, ampliando así las posibilidades de interacción en sus plataformas.
Riesgos y desafíos éticos
No obstante, la introducción de personajes de IA en redes sociales plantea preocupaciones importantes. Expertos citados por el Financial Times advierten sobre el potencial de estos perfiles virtuales para difundir desinformación, lo que podría minar la confianza de los usuarios. Becky Owen, exjefa del equipo de innovaciones para creadores de Meta, destacó que sin medidas adecuadas, estas cuentas podrían “amplificar narrativas falsas”.
Además, Owen señaló que los personajes de IA podrían inundar las plataformas con contenido de baja calidad, afectando al trabajo de los creadores humanos. “A diferencia de los creadores reales, estas IA carecen de experiencias vividas, emociones y la capacidad de generar empatía”, advirtió.