Publicis Groupe adquiere Lotame y refuerza su liderazgo en marketing basado en IA
Publicis Groupe ha anunciado su adquisición de Lotame, la solución independiente especializada en identidad y datos, en un movimiento estratégico que refuerza su liderazgo en marketing basado en la inteligencia artificial.
Con presencia en 109 países y más de 1.600 millones de identificaciones, Lotame es reconocida por su avanzada tecnología de identidad, que permite a marcas y editores acceder a audiencias globales con precisión y escalabilidad. Su integración con Epsilon, la filial de Publicis especializada en datos y personalización, ampliará el alcance del grupo a más del 90% de los consumidores en todo el mundo.
«En la era de la inteligencia artificial, la clave está en conectar o desaparecer. Conectar Lotame con Epsilon refuerza nuestro liderazgo en identidad digital y permite a nuestros clientes interactuar con el 91 % de los adultos en Internet, de manera segura y transparente. Esta integración, impulsada por IA, nos posiciona como el grupo publicitario más grande del mundo, liderando en todos los KPI clave», comentó Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe.
Expansión de la identidad global
La combinación de Lotame y los 2.300 millones de perfiles globales de Publicis Groupe permitirá alcanzar el 91% de los adultos conectados a Internet, potenciando la capacidad de personalización del marketing digital. Esta integración facilitará a los clientes de Publicis:
- Mayor cobertura global: La huella combinada de Epsilon y Lotame elevará los perfiles únicos del grupo a casi 4.000 millones.
- Precisión mejorada: Con datos provenientes de más de 100 fuentes, las marcas podrán interactuar con sus consumidores de forma más relevante.
- Expansión en mercados clave: Lotame impulsará la presencia de Epsilon en Asia-Pacífico (APAC) y Europa, Oriente Medio y África (EMEA).
- Talento y experiencia: El equipo de Lotame aportará su conocimiento en datos e identidad para fortalecer el desarrollo de productos de Publicis.
Con esta adquisición, Publicis Groupe consolida su dominio en el sector del marketing basado en identidad y datos, marcando un hito en la evolución de la publicidad personalizada a escala global.
«Durante casi dos décadas, hemos innovado en el mercado global de datos y desarrollado una de las soluciones de identidad más adoptadas en la industria. Estamos emocionados de unirnos a Publicis Groupe y trabajar junto a Epsilon para ofrecer el próximo capítulo de identidad conectada», expresó Andy Monfried, CEO de Lotame sobre esta nueva etapa.