{"id":2103,"date":"2025-04-13T19:11:40","date_gmt":"2025-04-13T17:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/chicas\/?p=2103"},"modified":"2025-04-13T19:11:40","modified_gmt":"2025-04-13T17:11:40","slug":"las-marcas-se-preocupan-en-2025-muchos-espanoles-se-pueden-permitir-comprar-pero-no-quieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/chicas\/las-marcas-se-preocupan-en-2025-muchos-espanoles-se-pueden-permitir-comprar-pero-no-quieren\/","title":{"rendered":"Las marcas se preocupan: en 2025 muchos espa\u00f1oles se pueden permitir comprar, pero no quieren"},"content":{"rendered":"

El estudio \u00abNext Consumer\u00bb de Simon-Kucher vaticina c\u00f3mo ser\u00e1 el consumo en el primer semestre de 2025. El informe destaca como conclusi\u00f3n principal que\u00a0los espa\u00f1oles<\/strong>, antes quer\u00edan comprar, pero no se ten\u00edan capacidad adquisitiva suficiente. En cambio, ahora, aunque\u00a0prev\u00e9n mejorar sus ahorros,\u00a0menos del 20% quiere dedicarlos a consumir m\u00e1s<\/a>.<\/strong><\/p>\n

<\/span>La cautela y el ahorro destacan en las econom\u00edas de los hogares espa\u00f1oles, con una excepci\u00f3n<\/h2>\n

Ahora que la\u00a0inflaci\u00f3n se va moderando<\/a><\/strong>, el bolsillo de la ciudadan\u00eda se intenta recuperar poco a poco. 13 millones de personas vieron\u00a0mejorado su poder adquisitivo\u00a0<\/strong>en 2024, con un crecimiento de sus salarios y pensiones por encima de la inflaci\u00f3n, seg\u00fan datos del Ministerio de Trabajo, Seguridad Social y Funci\u00f3n P\u00fablica y del INE.<\/p>\n

Sin embargo, la poblaci\u00f3n no olvida los a\u00f1os duros pasados y la\u00a0prudencia<\/strong>\u00a0brilla como valor principal. La\u00a0tasa de\u00a0ahorro<\/a><\/strong>\u00a0ha mejorado y supera el 20% de los ingresos en el hogar, que la cifra m\u00e1s elevada en los \u00faltimos tres a\u00f1os.<\/p>\n

Como resaltan las conclusiones de la investigaci\u00f3n de Simon-Kucher, los consumidores espa\u00f1oles han pasado de un frustrante \u00abNo puedo, aunque quiero\u00bb en 2024 a una clara y decidida\u00a0tendencia al \u00abPuedo, pero no quiero\u00bb para 2025.<\/strong><\/p>\n

En palabras de Miguel Af\u00e1n de Ribera, socio de Simon-Kucher y responsable global de los verticales de restauraci\u00f3n y hoteles, as\u00ed pronostica la deriva de los pr\u00f3ximos meses: \u00abEl a\u00f1o 2025 va a ser dif\u00edcil desde un punto de vista comercial<\/strong>. Muchos negocios van a notar falta de demanda y no va a ser posible reactivarla con una mayor promoci\u00f3n. La\u00a0demanda no es m\u00e1s el\u00e1stica<\/a>, simplemente es m\u00e1s reducida porque el consumidor elige otra alternativa, o bien de consumo o de ahorro\u00bb. Pero hay un\u00a0sector de la poblaci\u00f3n que tiene otra mentalidad: los j\u00f3venes.<\/strong><\/p>\n

<\/span>Algunos j\u00f3venes s\u00ed est\u00e1n dispuestos a gastar m\u00e1s<\/h2>\n

En el estudio \u00abNext Consumer\u00bb despunta una inclinaci\u00f3n generalizada por el ahorro, pero es menos pronunciada entre los encuestados\u00a0j\u00f3venes<\/a>\u00a0con mentalidad \u00abYOLO\u00bb<\/strong><\/em>, seg\u00fan los define el informe. YOLO hace alusi\u00f3n al acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s de \u00bbyou only live once\u00bb, que se traduce como \u00absolo se vive una vez. 6 de cada 10 tiene planificado ahorrar y no consumir m\u00e1s; los otros, prev\u00e9n aumentar su gasto, propulsados por la filosof\u00eda de disfrutar el presente.<\/p>\n

<\/span>\u00bfPor qu\u00e9 el consumo se ha vuelto m\u00e1s prudente? Las tres claves<\/h2>\n

El informe identifica tres motivos principales tras la tendencia de\u00a0consumir con moderaci\u00f3n<\/a>\u00a0y cautela este a\u00f1o:<\/p>\n

    \n
  1. Incertidumbre econ\u00f3mica<\/strong>. Tras la pandemia, los recientes conflictos internacionales, la inestabilidad pol\u00edtica y la crisis energ\u00e9tica, los consumidores tienden a ir con pies de plomo. Ahora son conscientes de que el futuro es a veces imprevisible, lo que les impulsa a reservar recursos como medida de precauci\u00f3n ante posibles imprevistos. Puede tratarse tanto de estrategias de aceptaci\u00f3n de la incertidumbre en la vida, como de miedo ante posibles obst\u00e1culos.<\/li>\n
  2. Envejecimiento de la poblaci\u00f3n<\/strong>. Una sociedad con una mayor proporci\u00f3n de personas mayores tiende a reducir el gasto en bienes de consumo, ya que muchas de sus necesidades ya est\u00e1n cubiertas. Adem\u00e1s, predomina una mentalidad m\u00e1s conservadora respecto al gasto, favoreciendo el ahorro en lugar de la inversi\u00f3n en nuevas compras.<\/li>\n
  3. Ca\u00edda de los tipos de inter\u00e9s.<\/strong>\u00a0Aunque la reducci\u00f3n de los tipos de inter\u00e9s favorece poder pagar grandes compras a medio plazo (adquisici\u00f3n de vivienda, reformas\u2026), tambi\u00e9n genera una tendencia a ahorrar en el corto plazo para estar financieramente preparados. Esto ralentiza el consumo inmediato y refuerza la cautela en la econom\u00eda dom\u00e9stica.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/span>\u00bfEn qu\u00e9 s\u00ed y en qu\u00e9 no, se gastar\u00e1n dinero los espa\u00f1oles?<\/h2>\n

    A pesar de la\u00a0creciente preocupaci\u00f3n por el ahorro<\/strong>, los consumidores prev\u00e9n un aumento en sus gastos debido a la inflaci\u00f3n. Esta realidad los llevar\u00e1 a\u00a0replantear sus h\u00e1bitos de compra<\/strong>, priorizando un consumo m\u00e1s estrat\u00e9gico y redistribuyendo su presupuesto de manera m\u00e1s calculada.\u00a0\u00bfEn qu\u00e9 sectores cambiar\u00e1n los patrones de consumo?<\/strong>:<\/p>\n