Esta campaña convierte en «porno» las fantasías prohibidas nacidas al calor de la pandemia

Hace apenas unos meses, cuando el coronavirus no había irrumpido aún en nuestras vidas, no nos dolían prendas a la hora de abrirnos paso en multitudes sudorosas y vociferantes en los festivales de música, nos tocábamos y nos abrazábamos sin ningún tipo de reparo y hasta compartíamos micrófono (y probablemente también babas) en los karaokes.

El recuerdo de la vida que dejamos atrás hace tres meses parece ahora extraordinariamente lejano y casi inaprehensible. Pero la marca de agua en lata Liquid Death se ha propuesto refrescarnos la memoria con una sugestiva campaña bautizada con el nombre de «Hardcore Norm Porn».

La campaña convierte en una suerte de fantasía fetichista la manera (extraordinariamente pródiga en contacto físico) en que solíamos vivir hasta hace poco y hace de la antigua normalidad algo parecido a la pornografía (con guiños más que evidentes al universo de Pornhub).

El eje central de la nueva campaña de Liquid Death son cuatro vídeos que podrán los dientes largos a quienes echan de menos las aglomeraciones, las despreocupados y opíparos banquetes en los restaurantes, la socialización en el trabajo o la vida estudiantil ajena a las mascarillas y los geles desinfectantes.

Los vídeos producidos por Liquid Death (que nada tienen de impúdico, por cierto) fueron alumbrados íntegramente con imágenes de stock. De hecho, las imágenes de stock fueron el germen de la campaña.

Junto con la agencia Humanaut, la marca buscaba la manera de crear nuevas acciones publicitarias siendo consciente simultáneamente de que las restricciones solapadas a la cuarentena no le iban a permitir filmar nuevo material. Y así surgió la idea de crear una campaña construida única y exclusivamente en torno a imágenes de stock.

«El principal ‘insight’ de la campaña es que todo el mundo está lidiando con las consecuencias de la cuarentena y las nuevas normas de distancia social«, explica Mike Cessario, CEO y cofundador de Liquid Death, en declaraciones a Muse. «Todos echamos de menos todas esas cosas que eran antes completamente normales y que lamentablemente no recuperaremos a corto plazo», añade.

Vía: Marketing Directo

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