{"id":1187,"date":"2025-02-02T12:39:23","date_gmt":"2025-02-02T11:39:23","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=1187"},"modified":"2025-02-02T12:39:23","modified_gmt":"2025-02-02T11:39:23","slug":"increible-pero-cierto-restringir-las-cuentas-compartidas-y-subir-precios-esta-empujando-a-los-usuarios-a-los-planes-con-publicidad-de-las-plataformas-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/increible-pero-cierto-restringir-las-cuentas-compartidas-y-subir-precios-esta-empujando-a-los-usuarios-a-los-planes-con-publicidad-de-las-plataformas-de-streaming\/","title":{"rendered":"Incre\u00edble pero cierto: restringir las cuentas compartidas y subir precios est\u00e1 empujando a los usuarios a los planes con publicidad de las plataformas de ‘streaming’"},"content":{"rendered":"

Restringir el uso compartido de cuentas<\/a>\u00a0le est\u00e1 funcionando muy bien a\u00a0Disney<\/a>. As\u00ed lo asegur\u00f3 su director financiero,\u00a0Hugh Johnston<\/a>, en una conferencia el pasado 2 de diciembre.<\/p>\n

Para todas las compa\u00f1\u00edas que han implantado esta medida el retorno econ\u00f3mico derivado de las nuevas altas (de esos que antes compart\u00edan) se ha notado r\u00e1pidamente y ha contagiado de optimismo al mercado. Durante la\u00a0Streaming Wars<\/em><\/a>, la mirada de las plataformas estaba puesta en\u00a0escalar globalmente el negocio incorporando masivamente suscriptores<\/strong>.<\/p>\n

Ahora, en plena posguerra del\u00a0streaming<\/em>,\u00a0la prioridad son los beneficios<\/strong>\u00a0y las medidas m\u00e1s impopulares son las que mejor est\u00e1n sirviendo a ese prop\u00f3sito.<\/p>\n

\u00a1\u00a1Ens\u00e9\u00f1ame el Arpu!!<\/h2>\n

En septiembre de este a\u00f1o\u00a0Disney<\/a>, comenz\u00f3 a aplicar de manera generalizada limitaciones al uso compartido de cuentas. Su modelo de implantaci\u00f3n ha sido, en lo sustancial, el mismo que sigui\u00f3\u00a0Netflix<\/strong><\/a>, plataforma pionera en esta medida<\/strong>.<\/p>\n

Si no se est\u00e1 en la misma unidad familiar no se puede compartir cuenta en Disney+ a menos que se pague por agregar a un usuario extra<\/strong>. Existe, eso s\u00ed, una excepci\u00f3n temporal para los casos en los que el titular se desplaza y el sistema detecta que su ubicaci\u00f3n ha cambiado.<\/p>\n

La tendencia a restringir el acceso a una \u00fanica cuenta desde distintos hogares, pr\u00e1ctica que animaron las propias plataformas en sus inicios, se complementa a la perfecci\u00f3n con el renovado inter\u00e9s del sector en la\u00a0monetizaci\u00f3n publicitaria<\/a>.<\/p>\n

Tras a\u00f1os tratando de hacer rentable\u00a0un negocio de costes elevados y pocos m\u00e1rgenes<\/a>, los planes AVOD han servido en bandeja la f\u00f3rmula para elevar el ingreso que genera cada usuario:\u00a0la publicidad<\/strong>. Durante su \u00faltima presentaci\u00f3n de resultados, Disney demostr\u00f3 una fe absoluta en ella tras declarar un crecimiento del 14% en ingresos procedentes de esta v\u00eda (equivalente a 253 millones de d\u00f3lares, unos 240 millones de euros, en ingresos operativos).<\/p>\n

Hacer que los usuarios paguen por una cuenta eleva el Arpu (ingreso medio por usuario)<\/strong>. La publicidad, tambi\u00e9n. Y tambi\u00e9n hay una tercera medida:\u00a0la subida de tarifas<\/a>\u00a0de los planes sin anuncios, aunque con un objetivo menos obvio.<\/p>\n

El movimiento de pinza<\/h2>\n

Para muchos usuarios resulta incomprensible que las plataformas de\u00a0streaming<\/em>\u00a0no hayan tenido\u00a0fugas masivas de suscriptores<\/a>\u00a0despu\u00e9s de limitar el uso compartido de cuentas y de subir el precio de sus planes.<\/p>\n

Que estas plataformas est\u00e9n reteniendo clientes y generando dividendos a pesar de\u00a0imponer cada vez m\u00e1s barreras al consumo<\/em>\u00a0tiene mucho que ver con la estrategia que han seguido configurando su nuevo modelo de negocio, que recuerda a lo que en jerga militar se conoce como\u00a0movimiento de pinza o doble embolsamiento<\/strong>.<\/p>\n

Se trata de una estrategia muy utilizada en el campo de batalla que consiste en\u00a0atacar los flancos del oponente para rodearlo y conseguir vencer en la ofensiva<\/strong>. Aplicado al caso que nos ocupa, el despliegue de las restricciones a las cuentas compartidas unido a la implantaci\u00f3n de los planes con publicidad ha sido la pinza con la que las plataformas han tratado de evitar la p\u00e9rdida de suscriptores.<\/p>\n

Uno de los extremos de esa pinza invitaba a los usuarios a darse de alta al\u00a0no poder seguir compartiendo<\/strong>\u00a0y, para todos aquellos usuarios reticentes, los planes con anuncios funcionaban como una segunda pinza, seduci\u00e9ndolos con un\u00a0plan de precio m\u00e1s asequible<\/strong>\u00a0para mantenerlos dentro del redil.<\/p>\n

Estas medidas, aunque impopulares, no pretenden generar una reacci\u00f3n adversa. S\u00ed, quieren que el usuario pague, pero incentivando que la contrataci\u00f3n sea de un plan con anuncios, ya que genera suscriptores m\u00e1s rentables.\u00a0Hacer menos atractivo un plan encareci\u00e9ndolo es, en realidad, una manera de embellecer la alternativa<\/strong>.\u00a0Bob Iger<\/a>, CEO de Disney, lo resumi\u00f3 a la perfecci\u00f3n en la\u00a0\u00faltima presentaci\u00f3n a inversores<\/a>: \u201cNo se trata solo de aumentar precios, se trata de mover a los consumidores hacia el lado con publicidad de la plataforma\u201d.<\/p>\n

En la actualidad el 37% de los suscriptores totales de Disney+ en EEUU lo son del plan AVOD, y el porcentaje es de un 30% en mercados internacionales.\u00a0Disney no est\u00e1 solo en esta carrera<\/strong>.<\/p>\n

Prime Video<\/a>, con su modelo de implantaci\u00f3n del plan con anuncios (por defecto para todos los usuarios) ha escalado de golpe su negocio publicitario, situ\u00e1ndose a gran distancia de sus competidores. Y\u00a0el crecimiento de Netflix<\/a>\u00a0en el \u00e1mbito del AVOD tambi\u00e9n es meritorio. Ya cuentan con m\u00e1s de 70 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, y\u00a0m\u00e1s del 50% de nuevas suscripciones en los pa\u00edses con opciones de anuncios optan por dicho plan<\/strong>.<\/p>\n

La publicidad va a ser una de las v\u00edas de expansi\u00f3n y crecimiento del streaming\u00a0<\/strong>en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, pero, al menos de momento, no est\u00e1 nada claro qui\u00e9n ganar\u00e1 la guerra.<\/p>\n

Elena Neira<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Restringir el uso compartido de cuentas\u00a0le est\u00e1 funcionando muy bien a\u00a0Disney. As\u00ed lo asegur\u00f3 su director financiero,\u00a0Hugh Johnston, en una conferencia el pasado 2 de diciembre. Para todas las compa\u00f1\u00edas que han implantado esta medida el retorno econ\u00f3mico derivado de las nuevas altas (de esos que antes compart\u00edan) se ha notado r\u00e1pidamente y ha contagiado…<\/span><\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1188,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-1187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-peliculas"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1187"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1189,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions\/1189"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}