{"id":1245,"date":"2025-02-18T17:30:37","date_gmt":"2025-02-18T16:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=1245"},"modified":"2025-02-26T17:35:00","modified_gmt":"2025-02-26T16:35:00","slug":"los-4-ejes-del-exito-de-youtube-es-la-razon-por-la-que-nos-visitan-miles-de-millones-de-personas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/los-4-ejes-del-exito-de-youtube-es-la-razon-por-la-que-nos-visitan-miles-de-millones-de-personas\/","title":{"rendered":"Los 4 ejes del \u00e9xito de YouTube: \u00abEs la raz\u00f3n por la que nos visitan miles de millones de personas\u00bb"},"content":{"rendered":"

Se han cumplido\u00a0veinte a\u00f1os de aniversario de YouTube<\/a>\u00a0<\/strong>desde su fundaci\u00f3n en 2005. La plataforma ha mantenido el prop\u00f3sito inicial de compartir v\u00eddeos en Internet, pero ha ido transformando la manera en la que los ofrece a sus usuarios, as\u00ed como las posibilidades para los creadores. En este vig\u00e9simo cumplea\u00f1os, desde\u00a0MarketingDirecto.com<\/em><\/a>\u00a0hemos hablado con Francesca Mortari, directora de YouTube de Espa\u00f1a, Italia y Portugal.<\/strong><\/p>\n

<\/span>La alta competitividad en el sector del v\u00eddeo: el caso de los contenidos deportivos<\/h2>\n

En 2024, YouTube era el\u00a0segundo sitio web m\u00e1s visitado\u00a0<\/strong>en el mundo, solo por detr\u00e1s de Google Search, seg\u00fan datos de Semrush. La plataforma se abre paso en la jungla de los contenidos, entre la\u00a0ardua\u00a0competencia\u00a0<\/strong>de otros servicios como TikTok<\/a>, Twitch o Instagram. \u00bfC\u00f3mo se mantiene en pie en este panorama tan saturado?<\/p>\n

\u00abDesde sus comienzos, YouTube ha dado a las personas la posibilidad de\u00a0compartir sus historias y su talento<\/strong>, y ha derribado barreras tradicionales a la producci\u00f3n de materiales de comunicaci\u00f3n. Los contenidos generados por los propios usuarios siguen siendo la piedra angular de su atractivo\u00bb, explica Francesca Mortari, directora del servicio en la regi\u00f3n ib\u00e9rica.<\/p>\n

\u00abEl compromiso de la plataforma con la\u00a0creaci\u00f3n de comunidades<\/strong>, la diversidad de contenidos que ofrece y el apoyo estrat\u00e9gico que brinda a los creadores han contribuido a cultivar un ecosistema floreciente\u00bb. Como ejemplos de grandes figuras que logran estos hitos, la experta cita a\u00a0Ibai Llanos, Patry Jord\u00e1n, Charly Sinewan o DjMariio<\/strong>, y tambi\u00e9n a talentos emergentes como Pedro el Ingeniero. Con todos ellos, explica, queda de manifiesto que no hay patrones fijos de \u00e9xito, sino que cada apuesta puede alcanzar notoriedad mediante una senda diferente. \u00abLos creadores son la pieza central de nuestro amplio cat\u00e1logo de contenidos. Esa es\u00a0la clave de YouTube<\/a>, la raz\u00f3n por la que nos visitan miles de millones de personas cada d\u00eda<\/strong>\u00a0y lo que nos sigue diferenciando\u00bb, se\u00f1ala Mortari.<\/p>\n

Otra de las oportunidades valiosas que despliega YouTube son las alianzas entre creadores. Las\u00a0colaboraciones<\/strong>\u00a0permiten generar narrativas muy potentes y ampliar sus respectivos p\u00fablicos.<\/p>\n

El auge de las retransmisiones deportivas<\/h3>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, se han incrementado los\u00a0contenidos deportivos en YouTube<\/strong>, ya sea a trav\u00e9s de retransmisiones de partidos completos, grandes competiciones,\u00a0highlights\u00a0<\/em>y opiniones. No solo los\u00a0creadores de contenido apuestan por YouTube<\/a>,\u00a0tambi\u00e9n las marcas han sabido ver el potencial.<\/strong><\/p>\n

\u00abMuchas empresas y organizaciones incorporan cada vez m\u00e1s la plataforma a sus estrategias; y eso nos ha llevado a establecer\u00a0colaboraciones\u00a0<\/strong>con ligas de deportes mayoritarios \u2014la\u00a0Kings League<\/a><\/strong>\u00a0es un gran ejemplo de ello\u2014, federaciones, equipos, atletas y cadenas, para ofrecer en YouTube res\u00famenes, clips y partidos en directo. Por ejemplo,\u00a0RTVE\u00a0<\/strong>eligi\u00f3 YouTube para retransmitir los mejores momentos de los\u00a0Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>\u00ab, declara Francesca Mortari. Estos contenidos fueron visualizados por 850 millones de espectadores \u00fanicos en todo el mundo.<\/p>\n

\u00abSe ha convertido en un\u00a0espacio de referencia<\/strong>\u00a0para ver res\u00famenes de los momentos m\u00e1s destacados, an\u00e1lisis, deportes minoritarios y contenidos centrados en la comunidad de YouTube. De hecho,\u00a0se ha hecho un hueco\u00a0<\/strong>en el mundo de las\u00a0retransmisiones deportivas<\/a>\u00a0y ha transformado la forma de consumir deportes. Los espectadores pueden ver competiciones en directo por la televisi\u00f3n y,\u00a0en paralelo<\/strong>, acceder en YouTube a contenidos sobre los deportistas grabados entre bastidores, visionar un partido en directo escuchando los comentarios de un creador, ver tutoriales sobre acrobacias poco convencionales, o documentales sobre la historia de un determinado deporte. Todo, a demanda\u00bb, subraya la directora regional con respecto a los motivos del triunfo de esta tem\u00e1tica.<\/p>\n

Asimismo, otro\u00a0valor a\u00f1adido\u00a0<\/strong>de YouTube por encima de la televisi\u00f3n tradicional es que los aficionados a los deportes ya consumen v\u00eddeos en la plataforma. As\u00ed, mediante este sitio web, las cadenas y las\u00a0organizaciones deportivas<\/a>\u00a0encuentran v\u00edas adicionales para ampliar su alcance y su interacci\u00f3n de una manera muy flexible. Adem\u00e1s, son formas de ingresos alternativas, seg\u00fan manifiesta Mortari.<\/p>\n

Otros temas que hacen crecer como la espuma a YouTube<\/h3>\n

Pero los deportes no son los \u00fanicos \u00e1mbitos que descollan en YouTube. \u00abCada vez hay m\u00e1s creadores que hacen contenidos epis\u00f3dicos. Se est\u00e1n haciendo series con una\u00a0fuerza narrativa extraordinaria<\/strong>, que han captado audiencias de\u00a0generaciones tan distintas como las X, la Y y la Z\u00bb<\/a>, evidencia la italiana.<\/p>\n

\u00abHay\u00a0nuevos formatos<\/strong>\u00a0de comunicaci\u00f3n, como los podcasts, que est\u00e1n ganando impulso en YouTube en un momento en el que\u00a0se difuminan las fronteras<\/strong>\u00a0entre los v\u00eddeos y el \u2018solo audio\u2019. Por ello, en los \u00faltimos a\u00f1os\u00a0YouTube ha aumentado su inversi\u00f3n en la experiencia de los podcasts<\/a>, de modo que sea un mejor destino tanto para el p\u00fablico como para los podcasters. Por ejemplo, en\u00a0Estados Unidos<\/strong>\u00a0YouTube es el servicio m\u00e1s utilizado para escuchar podcasts. En todo el mundo, much\u00edsimas personas est\u00e1n creando podcasts de \u00e9xito aprovechando el alcance de YouTube\u00bb, exhibe Mortari.<\/p>\n

<\/span>Los Shorts, la funci\u00f3n estrella de YouTube<\/h2>\n

\u00abYouTube es la \u00fanica plataforma en la que los creadores pueden hacer cosas tan variadas como directos, v\u00eddeos largos,\u00a0podcasts<\/a>\u00a0o\u00a0Shorts<\/strong>\u00ab, precisa Francesca Mortari, que dirige el\u00a0site\u00a0<\/em>en Espa\u00f1a, Italia y Portugal. Son precisamente estos \u00faltimos, los v\u00eddeos cortos, los que m\u00e1s est\u00e1n sobresaliendo en los \u00faltimos a\u00f1os y han experimentado un crecimiento masivo. Los youtubers aprovechan este formato breve para mostrar un adelanto y atraer tr\u00e1fico hacia su canal.<\/p>\n

El dato es revelador:\u00a0el 70% de los perfiles<\/strong>\u00a0que suben propuestas cada mes apuestan por los Shorts. Son flashes informativos y de entretenimiento muy atractivos y adictivos, con un formato que permite hacer scroll, semejante al de otras aplicaciones. Cada d\u00eda, 2.000 millones de usuarios de YouTube reportan en total una media de 70.000 millones de visualizaciones de Shorts.<\/p>\n

\u00abTodo esto indica que se est\u00e1 produciendo un\u00a0cambio fundamental en el modo en que los
\nconsumidores interaccionan<\/strong>\u00a0con los contenidos. Este formato de v\u00eddeos cortos genera una
\nalta interacci\u00f3n, en especial entre el\u00a0p\u00fablico m\u00e1s joven<\/a><\/strong>, y los creadores los utilizan para
\naumentar su visibilidad y promocionar sus v\u00eddeos de mayor formato\u00bb, resalta Mortari.<\/p>\n

Pero no es casualidad este auge. La plataforma est\u00e1 realizando\u00a0copiosas inversiones\u00a0<\/strong>para mejorar la experiencia de visualizaci\u00f3n, la variedad de los contenidos, los algoritmos, etc\u00e9tera. Tambi\u00e9n se est\u00e1 trabajando en la mejora de funciones\u00a0interactivas y en la integraci\u00f3n de compras<\/strong>. \u00abPara capitalizar esta tendencia, yo recomendar\u00eda a las empresas que integren los Shorts en sus estrategias, que inviertan en creaci\u00f3n asistida por IA, que exploren las\u00a0oportunidades comerciales<\/a>\u00a0y que los utilicen para\u00a0canalizar p\u00fablico<\/strong>\u00a0hacia otros contenidos\u00bb, aconseja la directora de YouTube Espa\u00f1a.<\/p>\n

No obstante, los\u00a0Shorts no resultan id\u00f3neos para todos<\/strong>\u00a0los usuarios y creadores. Por ejemplo, los\u00a0gamers\u00a0<\/strong>siguen retransmitiendo directos y publicando v\u00eddeos de varias horas de duraci\u00f3n, apoy\u00e1ndose en menor medida que otros canales en estas f\u00f3rmulas cortas.<\/p>\n

<\/span>El papel de la inteligencia artificial en YouTube<\/h2>\n

\u00abLa\u00a0IA\u00a0<\/strong>debe ser una\u00a0herramienta para la\u00a0creatividad<\/a>\u00a0humana, no una forma de sustituirla<\/strong>. En este sentido, la IA debe estar al servicio de los creadores y partners de una manera que favorezca la innovaci\u00f3n. Al mismo tiempo, debe proporcionarles un control sobre su imagen y su trabajo creativo\u00bb, opina Francesca Mortari.<\/p>\n

Se encuentran disponibles dentro de YouTube herramientas como Dream Screen y Veo 2, que permiten crear im\u00e1genes de alta resoluci\u00f3n mediante IA. Pero se han impuesto ciertas limitaciones para\u00a0acotar las posibilidades y el alcance de los deepfakes<\/a>. Desde finales de 2023, cuando en un canal se publica un v\u00eddeo con im\u00e1genes alteradas o sint\u00e9ticas realistas, debe\u00a0indicarse que han sido elaboradas mediante IA\u00a0<\/strong>para que los espectadores sean conocedores de este contexto. \u00abTambi\u00e9n hemos ofrecido a los creadores nuevas opciones, bien detalladas, para solicitar la eliminaci\u00f3n de deepfakes de elementos inequ\u00edvocamente identificables, como su rostro o su voz\u00bb, agrega la directora italiana.<\/p>\n

Por otra parte, se han incorporado a YouTube\u00a0funciones\u00a0<\/strong>que se apoyan en la\u00a0inteligencia artificial\u00a0<\/strong>y sirven, por ejemplo, para mejorar la experiencia de visualizaci\u00f3n, para optimizar las recomendaciones de los v\u00eddeos y para generar subt\u00edtulos autom\u00e1ticos, entre otras.<\/p>\n

<\/span>El porvenir de YouTube: las tendencias de 2025<\/h2>\n

\u00abEste a\u00f1o, nuestras\u00a0prioridades estrat\u00e9gicas\u00a0<\/strong>se centran en\u00a0cuatro \u00e1reas\u00a0<\/strong>clave. En primer lugar, queremos consolidar la posici\u00f3n de YouTube como\u00a0epicentro cultural<\/strong>, aprovechando el \u00e9xito de acontecimientos como\u00a0la Super Bowl<\/a>, los Juegos Ol\u00edmpicos y el Festival de Coachella\u00bb, revela Francesca Mortari. La experta prosigue: \u00abEn segundo lugar, mantenemos un firme\u00a0compromiso\u00a0<\/strong>con nuestros\u00a0creadores\u00a0<\/strong>de contenidos. Seguiremos proporcion\u00e1ndoles las herramientas y los recursos necesarios para ampliar sus canales y facilitarles una conexi\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida con su p\u00fablico\u00bb.<\/p>\n

Hay dos\u00a0objetivos\u00a0<\/strong>m\u00e1s que estar\u00e1n en el punto de mira. As\u00ed lo explica la directora de la plataforma en el sur de Europa: \u00abEn tercer lugar, YouTube ha ganado una presencia significativa en las pantallas de\u00a0televisi\u00f3n\u00a0<\/strong>de toda Espa\u00f1a, con 9 millones de usuarios (entre 18 y 44 a\u00f1os) que ven YouTube desde dispositivos de televisi\u00f3n conectada\u00bb. Este\u00a0salto a la gran pantalla\u00a0<\/strong>se seguir\u00e1 reforzando. \u00abPor \u00faltimo, somos muy conscientes de la importancia de la\u00a0integraci\u00f3n de la IA<\/a><\/strong>. Por lo tanto, seguiremos invirtiendo en herramientas basadas en IA que abran nuevas posibilidades a los creadores y complementen su proceso creativo\u00bb, concluye Francesca Mortari.<\/p>\n

Natalia Montero<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1246,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1245"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1247,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1245\/revisions\/1247"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}