{"id":1657,"date":"2025-06-21T18:44:18","date_gmt":"2025-06-21T16:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=1657"},"modified":"2025-06-21T18:44:18","modified_gmt":"2025-06-21T16:44:18","slug":"la-ia-esta-desangrando-el-trafico-en-google-y-las-grandes-victimas-de-la-sangria-son-los-publishers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/la-ia-esta-desangrando-el-trafico-en-google-y-las-grandes-victimas-de-la-sangria-son-los-publishers\/","title":{"rendered":"La IA est\u00e1 desangrando el tr\u00e1fico en Google (y las grandes v\u00edctimas de la sangr\u00eda son los \u00abpublishers\u00bb)"},"content":{"rendered":"

Desde mediados de los a\u00f1os 2000 la denominada \u00ablink economy\u00bb ha llevado invariablemente la batuta del tr\u00e1fico nacido de las entra\u00f1as de la red de redes.<\/strong>\u00a0En virtud de la \u00ablink economy\u00bb, los \u00abpublishers\u00bb generan contenido optimizado para los buscadores y a cambio\u00a0Google<\/a>\u00a0agasaja con tr\u00e1fico a las webs de esos \u00abpublishers\u00bb. Gracias al tr\u00e1fico generado por Google, los \u00abpublishers\u00bb aumentan el n\u00famero de visitas y est\u00e1n asimismo en posici\u00f3n de convertir a lectores meramente casuales en lectores fieles. Sin embargo,\u00a0la fragorosa entrada en escena de la IA generativa amenaza con hacer saltar por los aires la \u00ablink economy\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Con el desembarco de la funci\u00f3n \u00abAI Overview\u00bb en Google (y m\u00e1s a\u00fan con la reciente introducci\u00f3n de \u00abAI Mode\u00bb en el famoso buscador)\u00a0los links est\u00e1n pasando definitivamente a un segundo plano en internet.\u00a0<\/strong>En tanto en cuanto las nuevas funciones de IA de Google son capaces de proporcionar al usuario respuestas directas y concisas a sus consultas, no es necesario hacer clic en ning\u00fan link, lo cual se est\u00e1 traduciendo en una importante merma del tr\u00e1fico generado por el gigante de internet que est\u00e1 afectando sobre todo y ante todo a los \u00abpublishers\u00bb.<\/p>\n

El tr\u00e1fico que Google dirige a medios como\u00a0HuffPost<\/em>,\u00a0The Washington Post<\/em>\u00a0y\u00a0Business Insider<\/em>\u00a0ha sufrido un derrumbe de m\u00e1s del 30% en los \u00faltimos tres a\u00f1os<\/strong>, de acuerdo con datos de Similarweb de los que se hace eco\u00a0The Wall Street Journal<\/a><\/em>.<\/p>\n

Y\u00a0la ca\u00edda en el tr\u00e1fico generado por Google est\u00e1 ocasionando eventualmente despidos.\u00a0<\/strong>Business Insider\u00a0<\/em>anunciaba hace poco el recorte del 21% de su plantilla. Solo en Estados Unidos uno de cada diez periodistas ha perdido su puesto de trabajo en los \u00faltimos a\u00f1os, seg\u00fan la Oficina de Estad\u00edsticas Laborales del pa\u00eds norteamericano.<\/p>\n

En respuesta al desplome en el tr\u00e1fico generado por Google,\u00a0los \u00abpublishers\u00bb est\u00e1n trabajando en la forja de relaciones m\u00e1s directas con sus lectores mediante el env\u00edo de \u00abnewsletters\u00bb y la celebraci\u00f3n de eventos\u00a0<\/strong>(dos estrategias por las que llevaban apostando en todo caso mucho antes de que entrara en escena la IA generativa).<\/p>\n

\u00bfHacia un nuevo ecosistema de internet?<\/strong><\/h3>\n

\u00abQueremos desarrollar nuevas estrategias\u00bb, explica Nicholas Thompson, CEO de\u00a0The Atlantic<\/em>, en declaraciones a\u00a0The Wall Street Journal<\/a><\/em>. En esta publicaci\u00f3n estadounidense, que cuenta simult\u00e1neamente con una versi\u00f3n impresa y otra online, trabajan ya sobre la asunci\u00f3n de que el tr\u00e1fico generado por Google ser\u00e1 m\u00e1s pronto que tarde absolutamente nulo.<\/p>\n

Los buscadores y las b\u00fasquedas de ellos emanadas (que se traducen a la postre en tr\u00e1fico) han sido hasta ahora un lucrativo negocio para los \u201cpublishers\u201d y tambi\u00e9n para los restaurantes<\/strong>\u00a0y otros negocios de naturaleza local. Sin embargo, quien m\u00e1s ha ganado gracias a la \u00ablink economy\u00bb ha sido indudablemente Google, cuyas acciones han pegado un brinco del 7.000% desde que la compa\u00f1\u00eda de Mountain View debutara en la bolsa en 2004.<\/p>\n

El liderazgo de Google en el \u00e1mbito de las b\u00fasquedas, que ha sido absolutamente incontestable durante m\u00e1s de dos d\u00e9cadas, est\u00e1 actualmente en la cuerda floja<\/strong>. Al fin y al cabo, incluso el que tiene la vitola de ser el mayor buscador del mundo necesita algo que buscar para subsistir. Y los res\u00famenes con\u00a0IA<\/a>\u00a0que generan funciones como \u00abAI Overview\u00bb siguen estando fuertemente a merced del contenido generado por los \u201cpublishers\u201d. Sin embargo, si el tr\u00e1fico que los \u00abpublishers\u00bb generan con la inestimable Google contin\u00faa en ca\u00edda libre, muchos medios podr\u00edan tomar la determinaci\u00f3n de guardar literalmente bajo llave sus contenidos, levantar muros de pago y bloquear por completo a las ara\u00f1as de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Ni que decir tiene que todo esto significa no solo un brusco viraje en los patrones por los que se ha regido hasta ahora el tr\u00e1fico nacido al calor de la red de redes, sino tambi\u00e9n\u00a0una completa revoluci\u00f3n en la manera que ha venido operando internet hasta la fecha.<\/strong><\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1658,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[14,13],"class_list":["post-1657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1657"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1657\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1659,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1657\/revisions\/1659"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}