{"id":1839,"date":"2025-08-14T13:44:55","date_gmt":"2025-08-14T11:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=1839"},"modified":"2025-08-17T13:53:10","modified_gmt":"2025-08-17T11:53:10","slug":"como-han-cambiado-las-redes-sociales-la-manera-en-la-que-buscamos-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/como-han-cambiado-las-redes-sociales-la-manera-en-la-que-buscamos-en-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo han cambiado las redes sociales la manera en la que buscamos en Internet?"},"content":{"rendered":"

Las\u00a0b\u00fasquedas en Internet<\/strong>\u00a0arrojan miles de resultados informativos, con contenidos de entretenimiento, con productos, etc\u00e9tera. Sin embargo, a pesar de la corta vida de Internet en comparaci\u00f3n con otros procesos hist\u00f3ricos, los comportamientos de los usuarios y las posibilidades de las herramientas evolucionan m\u00e1s r\u00e1pido de lo que muchas compa\u00f1\u00edas pueden asimilar.<\/p>\n

Estar alerta de los cambios es fundamental para los\u00a0profesionales de marketing<\/strong>. Estos deben maximizar las oportunidades de b\u00fasqueda dise\u00f1ando experiencias enfocadas tanto en el descubrimiento de art\u00edculos, servicios y marcas como en favorecer la toma \u00e1gil de decisiones.<\/p>\n

Por ello, la consultora\u00a0WARC Media<\/strong>\u00a0en colaboraci\u00f3n con\u00a0TikTok<\/strong>\u00a0y con el cient\u00edfico Richard Shotton han investigado sobre el tema: \u00bfc\u00f3mo realizan hoy en d\u00eda las b\u00fasquedas los usuarios? Ambas compa\u00f1\u00edas han analizado\u00a0c\u00f3mo las redes sociales y los videos han cambiado la forma en que buscamos, encontramos y compramos.<\/strong><\/p>\n

<\/span>Gu\u00eda para entender c\u00f3mo buscan los usuarios<\/h2>\n

Alexis Wolf, Director de Asesor\u00eda para las Am\u00e9ricas de WARC, afirm\u00f3: \u00abLa b\u00fasqueda ya no es un simple destino para encontrar una respuesta.<\/strong>\u00a0Es la puerta de entrada a un viaje digital. Desde el texto hasta la imagen, hasta el v\u00eddeo y la IA, las\u00a0herramientas<\/strong>\u00a0est\u00e1n evolucionando y, con ellas, las\u00a0audiencias<\/strong>\u00a0tienen expectativas cada vez m\u00e1s din\u00e1micas sobre lo que la b\u00fasqueda puede ofrecer. Al replantearnos qu\u00e9 es la b\u00fasqueda, descubrimos\u00a0nuevas formas de conectar con los consumidores<\/strong>: de forma m\u00e1s temprana, m\u00e1s profunda y significativa\u00bb.<\/p>\n

Los siete objetivos de las b\u00fasquedas en Internet<\/h4>\n

Hoy en d\u00eda,\u00a0los buscadores tienen siete tipos de intenci\u00f3n<\/strong>: inspiraci\u00f3n, experiencial, relacional, aprendizaje, investigaci\u00f3n, soluci\u00f3n y compra. Uno de los principales consejos que ofrece WARC y TikTok en su informe es aprovechar la fase de descubrimiento para capturar a los buscadores\u00a0antes de que se instale el sesgo de confirmaci\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como adaptar el contenido a su mentalidad para atrapar a los potenciales consumidores en el momento \u00f3ptimo.<\/p>\n

De hecho, los internautas tienen 1,2 veces m\u00e1s probabilidades de aceptar que creen en una afirmaci\u00f3n cuando proviene de un creador que cuando proviene de la propia marca.<\/p>\n

<\/span>Las plataformas de v\u00eddeo y las redes sociales: las reinas del marketing<\/h2>\n

Por otra parte, sobresale la preferencia por las b\u00fasquedas en redes sociales y plataformas de v\u00eddeo (30%) por encima de otras algo m\u00e1s tradicionales o que en chats de IA (15%). En el caso de la\u00a0Generaci\u00f3n Z<\/strong>\u00a0y los Millenials, este h\u00e1bito est\u00e1 m\u00e1s acentuado a\u00fan, ya que casi la mitad (48%) ha buscado con m\u00e1s frecuencia en redes sociales y plataformas de v\u00eddeo en los \u00faltimos tres a\u00f1os, en comparaci\u00f3n con el 19% que utiliza la b\u00fasqueda asistida por IA.<\/p>\n

Pero adem\u00e1s, entre\u00a0los m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>\u00a0se encuentra que el 86% busca en\u00a0TikTok<\/strong>\u00a0semanalmente, lo que los hace casi tan propensos a buscar all\u00ed como en el motor de b\u00fasqueda tradicional l\u00edder (90%) y por delante de los mercados en l\u00ednea (75%) o de la plataforma de inteligencia artificial l\u00edder (60%). Son este segmento de p\u00fablico quien muestra m\u00e1s tendencia a dejarse recomendar por creadores de contenido e influencers.<\/p>\n

Por su parte, los usuarios de la\u00a0Generaci\u00f3n X y los Baby Boomers<\/strong>\u00a0priorizan las plataformas que ofrecen respuestas m\u00e1s relevantes, resultados m\u00e1s r\u00e1pidos e informaci\u00f3n m\u00e1s fiable o verificada.<\/p>\n

Las redes sociales y de v\u00eddeo son\u00a0las favoritas<\/strong>\u00a0porque, seg\u00fan destaca el estudio, \u00abofrecen una atractiva\u00a0capa cultural y comunitaria<\/strong>\u00a0para buscar en casi todas las categor\u00edas, encabezadas por la belleza, la moda y el estilo de vida, de las que carecen las plataformas tradicionales\u00bb. Por ello, es en estos espacios donde los\u00a0anunciantes<\/strong>\u00a0deben tratar de encontrarse con ellos y ellas.<\/p>\n

<\/span>La opini\u00f3n de los expertos<\/h2>\n

Richard Shotton, cient\u00edfico especializado en el comportamiento, afirma: \u00abA menudo asumimos que\u00a0el comportamiento de b\u00fasqueda<\/strong>\u00a0se rige por la l\u00f3gica. Pero la ciencia del comportamiento nos cuenta una historia m\u00e1s interesante (y, francamente, m\u00e1s realista). Nos ayuda a comprender esta realidad. No solo explica lo que hacen las personas, sino que revela por qu\u00e9 lo hacen. Y en un mundo obsesionado con lo que cambia, nos da una ventaja injusta: comprender lo que no cambia.\u00bb<\/p>\n

Por su parte, Sissi Xu, directora de producto de B\u00fasqueda y Descubrimiento de TikTok, explica: \u00abHoy en d\u00eda,\u00a0la gente busca m\u00e1s que respuestas<\/strong>. Busca perspectivas. Este estudio nos indica que las personas pasan de la inspiraci\u00f3n a la investigaci\u00f3n y luego a la compra, recopilando perspectivas a lo largo del proceso. Los usuarios\u00a0analizan a un grupo de creadores, amigos, expertos y marcas antes de decidir<\/strong>\u00a0qu\u00e9 les conecta. Sal a su encuentro en esos lugares. Dise\u00f1a para la curiosidad. Comparte algo que merezca la pena descubrir. Considera cada b\u00fasqueda como una oportunidad para conectar. Ve m\u00e1s all\u00e1 de las opiniones y ofrece a la gente su punto de vista\u00bb, recomienda.<\/p>\n

Los expertos y autores del estudio recomiendan a los profesionales de marketing seguir el marco\u00a0MAP<\/strong>\u00a0para conectar con sus audiencias. Son las siglas de tres conceptos:<\/p>\n