YouTube ha acaparado titulares por ganar la guerra del streaming, pero Amazon se le est\u00e1 colando por la izquierda.<\/p>\n
Seg\u00fan un informe de finales de julio de los analistas de Morgan Stanley,\u00a0Amazon Prime Video va camino de liderar el mercado publicitario en los televisores inteligentes estadounidenses<\/strong>. Este informe precedi\u00f3 a los resultados del segundo trimestre de Amazon, que mostraron un crecimiento del 22% en el negocio publicitario global de Amazon, hasta los 15.700 millones de d\u00f3lares, superando las expectativas de los analistas.<\/p>\n YouTube es ahora mismo el l\u00edder del mercado, pero Morgan Stanley prev\u00e9 que Prime Video lo desbancar\u00e1 en 2027<\/strong>.<\/p>\n Los anunciantes acuden en masa a las televisiones conectadas (CTV)\u00a0a medida que los consumidores pasan de la televisi\u00f3n tradicional al streaming<\/a>. Morgan Stanley prev\u00e9 que el mercado publicitario de la CTV en EEUU crezca un 13% al a\u00f1o hasta 2030, alcanzando los 55.200 millones de d\u00f3lares, mientras que el mercado publicitario de la televisi\u00f3n de pago se reducir\u00e1 en torno a un 2% al a\u00f1o en ese periodo\u00a0a medida que contin\u00fae el cord-cutting<\/a>.<\/p>\n Prime Video crecer\u00e1 m\u00e1s del doble que YouTube hasta el final de la d\u00e9cada, a medida que se pone a la altura del gigante del v\u00eddeo de Google.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 explica el ascenso de Amazon?<\/p>\n El punto de inflexi\u00f3n fue el a\u00f1o pasado, cuando Amazon activ\u00f3 la publicidad por defecto para todos los usuarios de Prime Video a menos que pagaran 3 d\u00f3lares m\u00e1s al mes<\/strong>.\u00a0Esto dispar\u00f3 su negocio publicitario con solo pulsar un bot\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Tim Lathrop, vicepresidente de plataformas digitales de la agencia publicitaria Mediassociates, afirma que\u00a0sus clientes tienden a gastar m\u00e1s dinero en lo que se refiere a la televisi\u00f3n en Amazon que en YouTube<\/a>, a pesar de que las tarifas publicitarias de Prime Video pueden ser f\u00e1cilmente un 50% m\u00e1s altas. A los anunciantes les gusta que sus anuncios aparezcan en el entorno televisivo de Prime Video, pero algunos consideran que los contenidos de YouTube generados por los usuarios no son adecuados para sus marcas.<\/p>\n \u00abAmazon est\u00e1 creciendo en todos los sentidos. Se est\u00e1 centrando en anuncios de alto impacto y que se puedan comprar\u00bb<\/strong>, dice. \u00abLa otra parte es la seguridad de la marca. Se podr\u00eda decir que YouTube va por detr\u00e1s en ese frente\u00bb.<\/p>\n La cuota de espectadores de televisi\u00f3n de YouTube empeque\u00f1ece a sus pares, representando m\u00e1s del triple de la de Prime Video en junio, seg\u00fan\u00a0Nielsen<\/a>. Pero Morgan Stanley no cree que YouTube convierta esos globos oculares en d\u00f3lares publicitarios tan eficientemente, y algunos otros analistas de publicidad est\u00e1n de acuerdo.<\/p>\n Amazon y YouTube no han respondido a las solicitudes de comentarios.<\/p>\n Prime Video y YouTube son empresas fundamentalmente diferentes, y eso influye en la direcci\u00f3n de sus estrategias publicitarias.<\/p>\n En ambos casos, sus ingresos por publicidad en televisi\u00f3n son peque\u00f1os en comparaci\u00f3n con el resto de sus negocios publicitarios.\u00a0Pero mientras que la publicidad televisiva representa en torno al 10% del negocio publicitario total de Amazon, es una porci\u00f3n mucho menor para Google, matriz de YouTube<\/strong>.<\/p>\n Ashwin Navin, consejero delegado de la empresa de medici\u00f3n Samba TV, dice que Amazon ha hecho de la televisi\u00f3n digital un pilar importante de su discurso ante los anunciantes, destacando Prime Video y Fire TV y sus datos de compra.<\/p>\n Por el contrario, Navin dice que YouTube todav\u00eda vende su plataforma de anuncios masiva de una manera que hace que sea dif\u00edcil para los anunciantes aislar los anuncios de CTV<\/strong>.<\/p>\n Samba trabaja con YouTube en varios mercados para medir el rendimiento de la plataforma junto con la televisi\u00f3n tradicional. YouTube tiene muchos espectadores de CTV, pero no se ha empaquetado con CTV en mente, explica.<\/p>\n Amazon se ha esforzado m\u00e1s que YouTube por crear una oferta de CTV atractiva.<\/p>\n El \u00e9xito de Amazon a\u00fan no es un hecho.<\/p>\n Prime Video a\u00fan debe demostrar a los anunciantes que tiene un flujo constante de programas originales que la gente quiere ver<\/strong>. Amazon ha gastado mucho en series sin generar mucha expectaci\u00f3n, con algunas excepciones, como\u00a0El verano que me enamor\u00e9<\/em>\u00a0y\u00a0Beast Games<\/em>\u00a0de MrBeast.<\/p>\n Y aunque Amazon ha a\u00f1adido derechos de la NFL y la NBA a su lista de contenidos en los \u00faltimos a\u00f1os, no tiene tanta programaci\u00f3n deportiva en directo como los medios tradicionales.<\/p>\n \u00abA medida que ampl\u00eden sus contenidos, ser\u00e1n m\u00e1s tenidos en cuenta\u00bb<\/strong>, afirma Lathrop sobre el atractivo de Prime Video para los anunciantes.<\/p>\n Aun as\u00ed, el impulso de Amazon es palpable en comparaci\u00f3n con sus hom\u00f3logos de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\nPor qu\u00e9 Amazon tiene ventaja sobre YouTube<\/h2>\n
Prime Video se est\u00e1 enfrentando a obst\u00e1culos, pero est\u00e1 superando a la televisi\u00f3n tradicional<\/h2>\n