{"id":2095,"date":"2025-11-05T18:57:50","date_gmt":"2025-11-05T17:57:50","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=2095"},"modified":"2025-11-03T19:03:25","modified_gmt":"2025-11-03T18:03:25","slug":"la-ia-provoca-un-huracan-en-las-busquedas-cuyo-paisaje-cambia-por-completo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/la-ia-provoca-un-huracan-en-las-busquedas-cuyo-paisaje-cambia-por-completo\/","title":{"rendered":"La IA provoca un hurac\u00e1n en las b\u00fasquedas, cuyo paisaje cambia por completo"},"content":{"rendered":"

El empleo de aplicaciones de\u00a0IA<\/a>\u00a0como ChatGPT para acometer b\u00fasquedas en la red de redes est\u00e1 creciendo como la espuma, lo cual se est\u00e1 traduciendo en\u00a0notables cambios en el canal \u00absearch\u00bb\u00a0<\/strong>(totalmente irreconocible si lo comparamos con c\u00f3mo era hace solo unos a\u00f1os).<\/p>\n

Google fue durante d\u00e9cadas sin\u00f3nimo de b\u00fasquedas online, pero\u00a0las redes sociales y sobre todo las ubicuas plataformas de IA se est\u00e1n erigiendo en rivales cada vez m\u00e1s fuertes del celeb\u00e9rrimo motor de b\u00fasqueda<\/strong>. Un reciente estudio llevado a cabo por OMD en Alemania pone de manifiesto la creciente relevancia de \u00abplayers\u00bb como TikTok y ChatGPT en el universo de las b\u00fasquedas, donde Google debe necesariamente compartir focos con otras plataformas.<\/p>\n

Aun cuando\u00a0Google<\/a>\u00a0sigue siendo el buscador n\u00famero uno en internet, no puede permitirse el lujo de dormirse en los laureles<\/strong>, ya que el usuario se apoya cada vez m\u00e1s en herramientas alternativas al famoso buscador. Adem\u00e1s, la edad juega un rol absolutamente determinante a la hora de elegir herramientas para bucear en las profundidades de la red de redes. Y los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes utilizan m\u00e1s a menudo las redes sociales como br\u00fajula para hallar contenido en internet y est\u00e1n tambi\u00e9n bastante m\u00e1s abiertos a experimentar con las aplicaciones de IA.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

De media los usuarios invierten una medida de 25 minutos al d\u00eda buscando contenido en la red de redes<\/strong>. Y tres cuartas partes de ese tiempo se consagra a efectuar b\u00fasquedas en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Google es una plataforma utilizada por el 98% de los usuarios<\/strong>, un elevado porcentaje que convierte al motor de b\u00fasqueda del gigante de internet en la herramienta m\u00e1s popular para buscar contenido en la red de redes. Siguen en popularidad a Google YouTube (82%), Instagram (65%) y ChatGPT (58%). Menor es, en cambio, la popularidad de Pinterest (41%) y TikTok (37%).<\/p>\n

La corona de las b\u00fasquedas se la sigue ci\u00f1endo Google, que debe, no obstante, compartir protagonismo con cada vez m\u00e1s \u00abplayers\u00bb<\/strong><\/h3>\n

Para la mayor parte de los usuarios Google sigue siendo su canal preferido para acometer b\u00fasquedas en internet.<\/strong>\u00a0El 70% elegir\u00eda el buscador de Google si pudieran utilizar un \u00fanico canal para buscar informaci\u00f3n en la red. Entre los j\u00f3venes adscritos a la\u00a0Generaci\u00f3n Z<\/a>\u00a0este porcentaje se contrae, no obstante, hasta el 48%.<\/p>\n

Conviene asimismo hacer notar que\u00a0el 39% de los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes confiesa que sus h\u00e1bitos de b\u00fasqueda en Google han cambiado radicalmente en el transcurso de los \u00faltimos doce meses.\u00a0<\/strong>Entre los \u00abboomers\u00bb, por el contrario, esta cifra se hunde hasta el 12%.<\/p>\n

Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n apalancando la mirada cada vez m\u00e1s en plataformas 2.0 como Instagram y TikTok para buscar contenido en internet<\/strong>\u00a0(en particular cuando el objetivo es hallar contenido de naturaleza visual en \u00e1reas espec\u00edficas como la moda y la belleza, el bricolaje y el dise\u00f1o de interiores, la nutrici\u00f3n, el deportes y el fitness y la cocina).<\/p>\n

Para proveerse de\u00a0informaci\u00f3n factual y contenido que requiere cierto nivel de explicaci\u00f3n<\/strong>, cada vez m\u00e1s usuarios est\u00e1n haciendo uso de aplicaciones de IA como ChatGPT.<\/p>\n

En funci\u00f3n del contenido buscado por el usuario en internet,\u00a0su comportamiento se est\u00e1 tornando cada vez m\u00e1s diferenciado<\/strong>. Cuando el objetivo final es buscar inspiraci\u00f3n o aprovisionarse de contenido directamente emparentado con el bricolaje, el usuario se apoya cada vez m\u00e1s en plataformas eminentemente visuales como YouTube e Instagram. Y para preguntas y temas complejos como las finanzas est\u00e1n ganando cada vez m\u00e1s protagonismo las plataformas de IA. Estos cambios en los h\u00e1bitos de b\u00fasqueda terminan reverberando tambi\u00e9n a la postre en las marcas.<\/p>\n

Al fin y al cabo, si las marcas quieren que sus productos y sus servicios pueden ser encontrados en ChatGPT y compa\u00f1\u00eda, necesitan optimizar contenidos con la inestimable ayuda del\u00a0Generative Engine Optimisation (GEO)<\/strong>. Pese a ser relativamente nuevas, las herramientas de IA tienen un rol cada vez m\u00e1s destacado en el \u00abcustomer journey\u00bb. Aproximadamente una quinta parte de los usuarios se imagina ya comprando productos directamente en ChatGPT y otras plataformas de IA.<\/p>\n

\u00abNuestra investigaci\u00f3n demuestra que la planificaci\u00f3n del \u2018search\u2019 ha dejado de ocupar meramente una l\u00ednea en el plan de medio<\/strong>s. \u00abSearch\u00bb es hoy mucho m\u00e1s y se ha tornado en un \u2018mix\u2019 multicanal donde hay espacio para el \u2018paid search\u2019, el \u2018social search\u2019, el SEO y el GEO\u00bb, explica Kathrin Franssen, Chief Media Officer de OMD en Alemania. \u00abLos consumidores m\u00e1s j\u00f3venes en particular se comportan de formas muy diversas y utilizan el espectro completo del \u2018search\u2019 de manera flexible en funci\u00f3n de sus necesidades de cada ocasi\u00f3n. En este sentido, las marcas que aspiran a ser visibles en el momento decisivo de la b\u00fasqueda deben posicionarse necesariamente en diferentes plataformas e integrarse all\u00ed de manera nativa\u00bb, a\u00f1ade Franssen.<\/p>\n

Esther Lastra<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2096,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[14,18,13],"class_list":["post-2095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet","tag-fuprisa","tag-inteligencia-artificial","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2095"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2095\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2098,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2095\/revisions\/2098"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}