{"id":340,"date":"2024-05-29T11:12:21","date_gmt":"2024-05-29T09:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=340"},"modified":"2024-06-15T11:24:37","modified_gmt":"2024-06-15T09:24:37","slug":"linkedin-dejara-de-ser-linkedin-la-red-social-laboral-afloja-el-nudo-de-su-corbata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/linkedin-dejara-de-ser-linkedin-la-red-social-laboral-afloja-el-nudo-de-su-corbata\/","title":{"rendered":"LinkedIn dejar\u00e1 de ser LinkedIn: la red social laboral afloja el nudo de su corbata"},"content":{"rendered":"

Una serie de cambios en LinkedIn <\/strong>llevar\u00e1n a esa red social a una nueva era. Con m\u00e1s de dos d\u00e9cadas enfocada en las relaciones laborales y en los tratos formales, la plataforma incorpora funciones in\u00e9ditas y a priori<\/em> alejadas de su naturaleza original. Por un lado, acaba de sumar minijuegos<\/strong> que promueven nuevas formas de participar en este entorno. Adem\u00e1s, los responsables del servicio confirmaron que incluir\u00e1n videos breves, al mejor estilo de TikTok<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Estas mutaciones en la red social ocurren a 21 a\u00f1os de su lanzamiento, cuando se postul\u00f3 como un espacio virtual para conectar a trabajadores, empresas y reclutadores. Por lo dem\u00e1s, estos movimientos se concretan bajo la tutela de Microsoft, que adquiri\u00f3 la plataforma en el a\u00f1o 2016<\/a> tras el desembolso de 26.200 millones de d\u00f3lares. En la actualidad, tiene m\u00e1s de 1.000 millones de usuarios a nivel mundial<\/strong>, seg\u00fan datos oficiales<\/a>. Su mercado m\u00e1s voluminoso es el estadounidense, donde tiene una base que supera los 240 millones, seguido de La India y Brasil. Entre Espa\u00f1a, M\u00e9xico y Argentina re\u00fane a m\u00e1s de 42 millones de usuarios.<\/p>\n

La intenci\u00f3n de ofrecer una experiencia m\u00e1s entretenida es evidente. Ahora bien, \u00bfhay m\u00e1s motivaciones que expliquen estos cambios en LinkedIn? \u00bfAcaso el entorno que hist\u00f3ricamente asociamos a la formalidad laboral procura aflojar su corbata<\/em>?<\/strong> En esta entrada de Hipertextual <\/em>proponemos un repaso de las novedades y un acercamiento anal\u00edtico a las movidas de la plataforma.<\/p>\n

Cambios en LinkedIn: la red social de trabajo tendr\u00e1 sus propios videos breves<\/h2>\n

En marzo, el director de una agencia de influencers <\/em>public\u00f3 una captura de pantalla<\/a> que revel\u00f3 la posible inclusi\u00f3n de videos breves en LinkedIn<\/strong>. Pronto, Microsoft confirm\u00f3 a TechCrunch<\/a> <\/em>la veracidad de esa informaci\u00f3n, aunque aclar\u00f3 que se trata de una prueba. Con esto, la plataforma de relaciones laborales se suma un formato conocido y exitoso en otros entornos.<\/p>\n

Sin dudas, es uno de los cambios en LinkedIn que sorprende. La propuesta emula a los clips de TikTok, a los Shorts de YouTube<\/a> y a los Reels de Instagram, por mencionar los casos m\u00e1s conocidos. S\u00ed, videos de corta duraci\u00f3n y en vertical. Tambi\u00e9n proponen una visualizaci\u00f3n din\u00e1mica \u2014con un gesto simple para deslizar y avanzar\u2014, la posibilidad de comentar y compartir. Todo muy social media<\/em>.<\/p>\n

Cabe se\u00f1alar que el formato es nuevo en LinkedIn, aunque el contenido no. A diferencia de lo que ocurre en otras redes, no habr\u00e1 videos con recetas de cocina o recomendaciones gastron\u00f3micas. Tampoco usuarios ense\u00f1ando sus habilidades para el baile o el canto. En cambio, este feed <\/em>con clips se centrar\u00e1 en tem\u00e1ticas de trabajo, crecimiento profesional, consejos para conseguir empleo y asuntos afines<\/strong>.<\/p>\n

Siguiendo a TC<\/em>, la funci\u00f3n se encuentra en fase de prueba. Por eso, la mayor\u00eda de las personas a\u00fan no tienen acceso a ella.<\/p>\n

El video y los m\u00f3viles mandan, tambi\u00e9n en LinkedIn<\/h2>\n

Cuando Instagram lanz\u00f3 los Reels \u2014y con ello copi\u00f3 descaradamente a TikTok\u2014, su CEO reconoci\u00f3 que el video es el nuevo rey en la escena digital<\/strong>. \u201cYa no somos esa red social de fotograf\u00eda\u201d, coment\u00f3 en la ocasi\u00f3n Adam Mosseri<\/a>. Esa movida se ajusta al refr\u00e1n \u201csi no puedes con tu enemigo, \u00fanetele\u201d. Es evidente: para competir con la aplicaci\u00f3n china, Meta decidi\u00f3 emular su propuesta.<\/p>\n

La mencionada apuesta de Instagram es un caso testigo entre los tantos. Ahora, los cambios en LinkedIn avanzan hacia esa misma direcci\u00f3n. Al respecto, representantes de Microsoft dijeron que los usuarios quieren m\u00e1s contenido audiovisual para aprender de profesionales y expertos. Y si bien ya exist\u00edan videos en la red social laboral, un feed <\/em>con clips breves y navegaci\u00f3n m\u00e1s din\u00e1mica profundizar\u00e1 esa b\u00fasqueda.<\/p>\n

F\u00e1ciles de consumir, los videos tienen caracter\u00edsticas relevantes para conseguir \u00e9xito en las redes. Para las plataformas, es un camino para incrementar las tasas de permanencia. Por lo dem\u00e1s, el salto de LinkedIn a los clips breves y verticales tambi\u00e9n es una forma de explicitar su \u201camistad\u201d con los dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. Estad\u00edsticas recientes revelan que cerca de seis de cada diez usuarios navega esa plataforma desde el tel\u00e9fono.<\/p>\n

Los juegos tambi\u00e9n son parte de los cambios en LinkedIn<\/h2>\n

Tambi\u00e9n en marzo, en X (Twitter) se filtr\u00f3 un cambio que prepara LinkedIn, que luego confirmaron los responsables del servicio y esta semana se ha lanzado. En este caso, se trata de juegos casuales <\/strong>dentro de la red social laboral. Son tres: Crossclimb<\/em> y PinPoint<\/em>, para jugar con palabras. Por su parte, Queens<\/em> es un entretenimento de l\u00f3gica, similar al sudoku aunque sin n\u00fameros. Puedes verlos y jugarlos en este enlace<\/a>.<\/p>\n

Sin dudas, estamos frente a otro tir\u00f3n en la corbata, que se afloja gradualmente y se aparta de la formalidad tan propia de los entornos de trabajo. Igual que los videos breves, esta movida servir\u00e1 para incrementar el tiempo de uso. Esa es, al menos, una de las intenciones de Microsoft.<\/p>\n

Este cambio en LinkedIn se mueve en el terreno de la gamificaci\u00f3n<\/a><\/em><\/strong>, terminolog\u00eda que refiere a la inyecci\u00f3n de un car\u00e1cter l\u00fadico en diversas \u00e1reas, incluso en las que a priori<\/em> parecen apartadas del entretenimiento. Seg\u00fan los informes que circularon y las capturas divulgadas, los jugadores representar\u00e1n a sus empresas. As\u00ed, en funci\u00f3n de sus puntajes en los minijuegos, se elaborar\u00e1n rankings con el nombre de las compa\u00f1\u00edas. Eso podr\u00eda derivar en algunas situaciones inusuales: por ejemplo, que tu jefe te pida que juegues durante la jornada laboral.<\/p>\n

Daniel Roth<\/a>, directivo de LinkedIn, se\u00f1al\u00f3 al respecto: \u00abDistintos estudios ponen de relieve la importancia de tomar descansos regulares durante la jornada laboral, as\u00ed como los beneficios cognitivos de hacer rompecabezas a diario<\/strong>. Por eso, estamos muy contentos de lanzar una serie de juegos dirigidos a profesionales ocupados para animarlos a dedicar un momento de su d\u00eda y estimular sus mentes. Estos juegos tambi\u00e9n dar\u00e1n lugar a conversaciones profesionales, dando a nuestros miembros la oportunidad de conectarse y comprometerse entre s\u00ed, que es algo que sabemos que valoran\u00bb.<\/p>\n

Las propuestas l\u00fadicas, otra variable exitosa en el mundo digital<\/h2>\n

Los prop\u00f3sitos que impulsan a estos cambios en LinkedIn se resumen en las siguientes variables. Mayor tiempo de permanencia, asimilaci\u00f3n de los formatos que son tendencia, y un deseo inocultable de incorporar propuestas virales. Los minijuegos no escapan a esta l\u00f3gica. \u00bfRecuerdas la grand\u00edsima visibilidad que a fines de 2021 logr\u00f3 Wordle<\/a><\/em>, un simple entretenimiento con palabras, antes de que sea adquirido por The New York Times<\/em>?<\/p>\n

En este examen, es preciso recordar que Microsoft es uno de los gigantes en la industria de los videojuegos<\/strong>. Adem\u00e1s de ser la compa\u00f1\u00eda que desarrolla las Xbox, es due\u00f1a de diversos estudios del sector, entre ellos Mojang y Activisi\u00f3n Blizzard<\/a>, de reciente adquisici\u00f3n. En ese paquete hay tanques como Minecraft <\/em>y Call of Duty<\/em>, aunque tambi\u00e9n juegos casuales como Candy Crush<\/em> y Farm Heroes<\/em>. Un dato crucial: el negocio de juegos de Microsoft super\u00f3 a los provistos por Windows, seg\u00fan un reporte de ganancias<\/a> reciente.<\/p>\n

En definitiva, no podemos desconocer aqu\u00ed que los juegos se encuentran habitualmente entre las aplicaciones m\u00e1s exitosas, en t\u00e9rminos de permanencia y de ganancias. As\u00ed, esta movida de LinkedIn podr\u00eda ser descripta como el intento de tomar las herramientas m\u00e1s populares en la escena digital, imprimi\u00e9ndoles caracter\u00edsticas del mundo laboral<\/strong>. Ahora bien, \u00bfcorre el riesgo de perder su esencia en el camino? Es decir, \u00bfespantar, m\u00e1s que atraer?<\/p>\n

Cambios en LinkedIn: \u201cDescansar la mente y al mismo tiempo hacer networking\u201d<\/h2>\n

En LinkedIn, los denominados \u201cTop Voice\u201d tienen un reconocimiento especial<\/strong>. Son l\u00edderes de opini\u00f3n que en esa comunidad en l\u00ednea son identificados con una marca en sus perfiles. \u00bfC\u00f3mo se consigue esa \u00abmedalla\u00bb? En el marco de un programa que inici\u00f3 en el a\u00f1o 2016, son los propios responsables de la red social lo que otorgan esta suerte de galard\u00f3n. Lo hace en funci\u00f3n del contenido que publican, la calidad y frecuencia del mismo, cantidad de seguidores, compromiso con la audiencia, entre otras variables.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 piensa un Top Voice sobre los recientes cambios en LinkedIn? Hipertextual <\/em>convers\u00f3 con Guillermo Gonzalez Pimiento<\/a>, un consultor en recursos humanos, adem\u00e1s de activo usuario en esa red social en cuyo perfil encontramos la insignia mencionada. \u201cCreo que la plataforma ganar\u00e1 en retenci\u00f3n de usuarios y ofrecer\u00e1 una experiencia diferencial\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n

\u00bfCrees que LinkedIn perder\u00e1 algo, al asemejar su propuesta a la de otras redes? \u00bfSe alejar\u00e1 de su esencia?<\/strong><\/p>\n

Cabe se\u00f1alar que es un a priori<\/em>, dar una opini\u00f3n sin haber probado la nueva funci\u00f3n. En principio, pensar\u00eda que no, siempre y cuando le den un manejo profesional. E incentiven a los usuarios a jugar para disminuir el estr\u00e9s laboral.<\/p>\n

\u00bfTienes una hip\u00f3tesis respecto a por qu\u00e9 se avecinan estos cambios en LinkedIn? \u00bfQu\u00e9 fines consideras que persiguen con esto?<\/strong><\/p>\n

Pienso que quiere ser un hub <\/em>de profesionales, donde encontremos no solo informaci\u00f3n de valor, sino que tambi\u00e9n podamos descansar la mente. Y seguramente, seguir haciendo networking<\/em>. Nos toca esperar a probar las funciones para poder concluir de mejor manera.<\/p>\n

Consultado respecto a la viabilidad y posible \u00e9xito de estos cambios en LinkedIn, el profesional originario de Bogot\u00e1, opina: \u201cConsidero que los videos verticales pueden tener mucho futuro, pues es un formato de contenido ya posicionado en otras redes. Ahora bien, debe cuidar que los usuarios no pierdan de vista la esencia de esta red. Como decimos en Colombia: amanecer\u00e1 y veremos\u201d.<\/p>\n

En el ep\u00edlogo de este repaso, es v\u00e1lido detenerse brevemente en la siguiente reflexi\u00f3n. \u00bfEstos cambios en LinkedIn son realmente profundos? Es decir, \u00bfalterar\u00e1n la naturaleza de una plataforma que por muchos a\u00f1os se ha enfocado en el trabajo? Siguiendo la imagen que proponemos en el t\u00edtulo: \u00bfla red social corporativa est\u00e1 dispuesta a aflojar su corbata<\/em> y ser menos formal?<\/strong><\/p>\n

Para pensar respuestas a esos interrogantes, acaso sea necesario comprender cabalmente las diferencias entre los formatos y los contenidos. En ese sentido, si los videos breves y los juegos tienen un trasfondo vinculado al mundo laboral, pues no se plantear\u00e1 un conflicto<\/strong>. En cambio, tal como se\u00f1al\u00f3 Gonzalez Pimiento, ser\u00e1 m\u00e1s problem\u00e1tico si los cambios en LinkedIn se traducen en propuestas de entretenimiento m\u00e1s parecidas a las que vemos en otros espacios en l\u00ednea, por ejemplo TikTok.<\/p>\n

Uriel Bederman<\/a><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una serie de cambios en LinkedIn llevar\u00e1n a esa red social a una nueva era. Con m\u00e1s de dos d\u00e9cadas enfocada en las relaciones laborales y en los tratos formales, la plataforma incorpora funciones in\u00e9ditas y a priori alejadas de su naturaleza original. Por un lado, acaba de sumar minijuegos que promueven nuevas formas de…<\/span><\/p>\n

Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":342,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociales"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=340"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":343,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340\/revisions\/343"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/342"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}