{"id":371,"date":"2024-06-06T12:35:59","date_gmt":"2024-06-06T10:35:59","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=371"},"modified":"2024-06-15T12:40:54","modified_gmt":"2024-06-15T10:40:54","slug":"la-nueva-arma-de-amazon-para-competir-con-google-y-meta-por-el-mercado-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/la-nueva-arma-de-amazon-para-competir-con-google-y-meta-por-el-mercado-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"La nueva arma de Amazon para competir con Google y Meta por el mercado de la publicidad online"},"content":{"rendered":"
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El impulso de Amazon <\/strong>para hacer crecer su negocio publicitario de 47.000 millones de d\u00f3lares<\/a> \u2014unos 43.000 millones de euros al tipo de cambio actual\u2014 m\u00e1s all\u00e1 de sus anuncios de b\u00fasqueda est\u00e1 empezando a generar inter\u00e9s entre algunos de los principales anunciantes<\/strong> a nivel mundial.<\/p>\n

Laura Meyer, fundadora y CEO de Envision Horizons (una agencia de Amazon<\/a>), afirma que entre el 70% y el 80% de los presupuestos de los anunciantes en Amazon se destinan a anuncios de b\u00fasqueda<\/strong> que impulsan las ventas. Aun as\u00ed, la empresa est\u00e1 invirtiendo cada vez m\u00e1s en tecnolog\u00eda para ampliar su negocio m\u00e1s all\u00e1 de los anuncios de b\u00fasqueda y competir con gigantes como Meta<\/a> o Google<\/a>.<\/p>\n

En los \u00faltimos dos meses, Amazon ha a\u00f1adido nuevas funciones a su \u00abplataforma del lado de la demanda\u00bb<\/strong>, que compra anuncios program\u00e1ticos dirigidos (DSP, por sus siglas en ingl\u00e9s), como la capacidad de gestionar campa\u00f1as en bloque o la posibilidad de examinar una imagen para asegurarse de que no infringe ninguna pol\u00edtica, para competir mejor con otros DSP como Google o The Trade Desk<\/a>.<\/p>\n

Los anunciantes dicen que Amazon tambi\u00e9n est\u00e1 presentando su DSP como una forma sencilla de comprar anuncios de Prime Video<\/a>.<\/p>\n

Patrick Miller, cofundador de la agencia publicitaria Flywheel Digital, se\u00f1ala que los datos de Amazon son mejores que los de The Trade Desk y Google porque proceden directamente de los compradores y son indicativos de los productos que interesan a la gente.<\/p>\n

Por otra parte, los anunciantes sostienen que el gigante del comercio electr\u00f3nico est\u00e1 promocionando con fuerza su herramienta<\/a>, conocida como punto limpio<\/em> de datos, que busca resolver la inminente desaparici\u00f3n de las cookies de terceros<\/strong>. Los anunciantes utilizan este punto limpio para encontrar audiencias a las que dirigir su publicidad bas\u00e1ndose en los datos de Amazon sobre sus consumidores.<\/p>\n

Tal y como inform\u00f3 el medio especializado Ad Age<\/em><\/a>, hace poco Amazon public\u00f3 una oferta de trabajo en un equipo interno llamado ID++ para un perfil que se encargar\u00eda del desarrollo de productos publicitarios sin cookies<\/strong>, como soluciones modeladas y contextuales. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda elimin\u00f3 la oferta de trabajo poco despu\u00e9s.<\/p>\n

Mark Power, director ejecutivo de la consultora de Amazon, Podean, indicaba recientemente que estas nuevas funciones estaban arrebat\u00e1ndole presupuestos publicitarios a Google y a la matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp.<\/p>\n

\u00abHemos visto marcas que duplican su gasto en Amazon y parte de ese presupuesto procede de otras partes de su negocio, a costa del presupuesto de la marca o de los presupuestos de rendimiento que habr\u00edan ido a parar a Meta y Google\u00bb, apuntaba Power.<\/p>\n

Seg\u00fan el CEO de Podean, las marcas suelen gastarse en torno al 8% de sus ventas en Amazon en anuncios<\/strong>, sobre todo en anuncios de b\u00fasqueda (que impulsan las ventas). En su opini\u00f3n, ahora los clientes est\u00e1n aumentando sus presupuestos hasta representar entre el 12% y el 15% de sus ventas en la plataforma, y el dinero adicional se destina a los formatos de tecnolog\u00eda publicitaria de Amazon<\/a>.<\/p>\n

Amazon aspira a los presupuestos de las grandes marcas<\/h2>\n

El objetivo de los productos de tecnolog\u00eda publicitaria de Amazon es ayudar a convencer a los grandes anunciantes de que los anuncios en la plataforma de comercio electr\u00f3nico pueden aumentar la notoriedad de sus marcas, as\u00ed como impulsar las ventas, utilizando los datos de los compradores de Amazon sin cookies de terceros.<\/p>\n

Una ventaja de la que dispone la empresa dirigida por Andy Jassy<\/strong> con respecto a Meta o a la firma de Mountain View<\/a> es el uso de los datos de sus compradores para captar nuevos clientes. Meyer, la fundadora de Envision Horizons, asegura que a los anunciantes les resulta cada vez m\u00e1s dif\u00edcil \u2014y, por lo tanto, m\u00e1s caro\u2014 encontrar nuevos clientes en las redes sociales de Meta.<\/p>\n

\u00abEn estos momentos, muchos anunciantes est\u00e1n tratando de encontrar el mejor rendimiento para el siguiente [euro] de publicidad\u00bb, explica. \u00abTienen que seguir superando los l\u00edmites y asegurarse de que, cuando llegan a un punto de rentabilidad decreciente en un canal, ponerse a buscar nuevos canales en los que invertir\u00bb.<\/p>\n

Amazon lleva mucho tiempo tratando de convencer a los anunciantes <\/strong>de que sus herramientas pueden hacer algo m\u00e1s que impulsar las ventas, ya que tambi\u00e9n pueden aumentar el conocimiento de la marca y la afinidad, dos par\u00e1metros utilizados por las grandes marcas que no venden art\u00edculos en Amazon, como las entidades financieras y las aseguradoras.<\/p>\n

Ross Walker, jefe del equipo de medios minoristas de la agencia de publicidad Acadia, afirma que la compa\u00f1\u00eda de paqueter\u00eda por fin est\u00e1 cumpliendo sus planes<\/a> gracias a unas herramientas publicitarias m\u00e1s avanzadas y a unos representantes de ventas m\u00e1s preparados para ayudar a los anunciantes a aumentar la notoriedad de su marca.<\/p>\n

\u00abHan empezado a desarrollarlo hasta el punto de que ahora pueden anunciarlo de forma m\u00e1s activa\u00bb, apunta Walker. \u00abAntes, era algo muy personalizado y probablemente un equipo o un sector muy peque\u00f1o dentro de Amazon\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Lauren Johnson, Ram\u00f3n Armero<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=371"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":373,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/371\/revisions\/373"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}