{"id":569,"date":"2024-07-14T18:22:28","date_gmt":"2024-07-14T16:22:28","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=569"},"modified":"2024-08-11T18:45:47","modified_gmt":"2024-08-11T16:45:47","slug":"las-licencias-de-tercero-ponen-en-peligro-la-produccion-original","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/las-licencias-de-tercero-ponen-en-peligro-la-produccion-original\/","title":{"rendered":"Las licencias de tercero ponen en peligro la producci\u00f3n original"},"content":{"rendered":"

Sexo en Nueva York<\/em> <\/a>es el \u00faltimo contenido de HBO que se ha incorporado al cat\u00e1logo de Netflix. Ahora resulta un tanto extra\u00f1o, pero durante a\u00f1os el contenido de terceros fue una parte clave de la oferta de las plataformas basadas en modelo de suscripci\u00f3n.<\/p>\n

La decisi\u00f3n de los estudios de revocar las licencias para explotar los contenidos directamente en sus propios servicios, exactamente como lo hac\u00eda Netflix, marc\u00f3 el pistoletazo de salida de las guerras del streaming<\/strong> y cambi\u00f3 radicalmente el flujo de la distribuci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n

Han tenido que pasar cinco a\u00f1os para que las aguas volviesen a su cauce. El manantial de las licencias ha vuelto a fluir c<\/a>on un objetivo claro: rentabilidad<\/a>. Las empresas propietarias de los contenidos han comprendido que la explotaci\u00f3n a trav\u00e9s de terceros es mucho m\u00e1s racional econ\u00f3micamente que hacerlo directamente sin intermediarios.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n hay quien ve amenazas en el nuevo modelo. Querer replicar el negocio de Netflix cerr\u00f3 el grifo de las licencias. \u00bfY si ahora, con un mercado de licencias floreciente, es la producci\u00f3n original la que deja de fluir?<\/p>\n

\u201cEstoy dividido. Por un lado, como espectador, volver\u00e9 a ver Deadwood <\/em>o NYPD Blue<\/em> o cualquiera de los programas de David Milch. (\u2026) Pero es algo aterrador como creador de televisi\u00f3n\u201d. As\u00ed de contundente se mostraba<\/a> Judd Apatow en una entrevista para IndieWire<\/em> al hilo de los cambios que ha experimentado la oferta de las plataformas en el \u00faltimo a\u00f1o y medio, cada vez m\u00e1s llenas de contenido de cat\u00e1logo cl\u00e1sico.<\/p>\n

El miedo al que alude Apatow es que las mismas compa\u00f1\u00edas que han gastado dinero a espuertas opten por un modelo que implique reducir los riesgos, apostando por contenido de cat\u00e1logo a costa de la producci\u00f3n original.<\/p>\n

Netflix, la plataforma que destina m\u00e1s inversi\u00f3n a contenido original<\/a>, nunca ha mostrado inter\u00e9s en reducir la proporci\u00f3n de las licencias en beneficio de su producci\u00f3n propia. La salida de contenido de terceros de su servicio fue la consecuencia de los cambios que comenz\u00f3 a experimentar el negocio directo al consumidor a partir de 2015.<\/p>\n

Durante los a\u00f1os posteriores, la exclusividad se convirti\u00f3 en la clave para todas las empresas centradas en lanzar sus propios servicios a trav\u00e9s de los cuales explotar los contenidos que antes vend\u00eda, con el resultado que ya conocemos: negocios con muchos suscriptores, pero con una situaci\u00f3n financiera deficitaria.<\/p>\n

Los efectos de la correcci\u00f3n del streaming, en particular la que se llev\u00f3 a cabo reactivando el mercado del contenido licenciado, se hizo evidente durante 2023.<\/p>\n

Seg\u00fan<\/a> datos proporcionados a este Business Insider Espa\u00f1a <\/em>por Digital i sobre la base de un panel de consumo propio, la cuota del contenido licenciado en el total de minutos reproducidos en plataformas de streaming durante ese a\u00f1o en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Espa\u00f1a, Pa\u00edses Bajos, Pa\u00edses N\u00f3rdicos, Polonia, Estados Unidos y Canad\u00e1 super\u00f3 ampliamente a las cifras de la producci\u00f3n original<\/strong>, salvo en el caso de Netflix.<\/p>\n

El sector tradicional parece haberse convencido de que licenciar a la competencia es uno de sus mayores motores econ\u00f3micos. Establecer ciclos comerciales de explotaci\u00f3n impulsa el rendimiento durante muchos meses<\/strong>, a diferencia de las burbujas de consumo cautivas en un \u00fanico ecosistema y concentradas en dos o tres meses.<\/p>\n

La ausencia de exclusividad y el boom de nuevos modelos de explotaci\u00f3n<\/a>, como el AVOD o los canales FAST, son buena prueba de esta renovada fe en las licencias a terceros. Asimismo, la venta de cat\u00e1logo se ha convertido en un veh\u00edculo extraordinario para dar a conocer la marca en otros lugares, relanzando las historias y entrando en contacto con nuevas masas de audiencia. \u00a0Y, por supuesto, genera unos ingresos directos<\/a> con cada operaci\u00f3n, lo que est\u00e1 saneando sus econom\u00edas y acerc\u00e1ndoles al tan ansiado umbral de rentabilidad.<\/p>\n

La compra de licencias de contenidos tambi\u00e9n es muy ventajosa del lado del que las compra. Permiten ampliar la oferta de manera estrat\u00e9gica, cubriendo aquellos nichos a los que no llega la programaci\u00f3n original.<\/p>\n

Tambi\u00e9n facilitan la identificaci\u00f3n de tendencias de consumo, son m\u00e1s eficientes en t\u00e9rminos de costes que una producci\u00f3n original y generan tiempo de contacto con el servicio, lo que repercute positivamente en la fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n

Si pensamos en t\u00e9rminos de resonancia del contenido y de preferencias de consumo de los usuarios, el peso del cat\u00e1logo es indiscutible<\/strong>. Sobre la base de los datos que la consultora Parrot Analytics ha compartido con este Business Insider Espa\u00f1a<\/em>, el peso del contenido no original de plataforma es significativamente superior al original en t\u00e9rminos de demanda del p\u00fablico dentro del mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n

La demanda es una unidad de medici\u00f3n desarrollada por la consultora, que recopila toda la huella digital que el usuario deja con relaci\u00f3n a un contenido (post en redes, b\u00fasquedas en Internet, descargas en redes peer to peer\u2026), ponderadas en funci\u00f3n del esfuerzo que implica cada una. Gracias a esta metodolog\u00eda, seg\u00fan Parrot Analytics, es posible cuantificar el inter\u00e9s que est\u00e1 generando un contenido m\u00e1s all\u00e1 de las meras reproducciones.<\/p>\n

Apatow se mostraba convencido de que el \u00e9xito del contenido de terceros podr\u00eda repercutir en una erosi\u00f3n de la inversi\u00f3n en la producci\u00f3n original<\/strong>. Pero la realidad ha demostrado ser mucho m\u00e1s compleja. Si tenemos en cuenta que la retenci\u00f3n de clientes es m\u00e1s d\u00e9bil en aquellas plataformas con menos estrenos, es f\u00e1cil entender que el \u00e9xito est\u00e1 en lograr un equilibrio entre lo nuevo y lo cl\u00e1sico.<\/p>\n

Para los que tienen la sart\u00e9n de la venta por el mango, la cuesti\u00f3n est\u00e1 en saber cu\u00e1ndo es el momento adecuado de licenciar, cubrir de manera \u00f3ptima ciclos comerciales, elegir muy bien qu\u00e9 se vende y qu\u00e9 no y, sobre todo, elegir al partner <\/em>adecuado.<\/p>\n

Elena Neira<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":570,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[15],"tags":[14,13],"class_list":["post-569","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-peliculas","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=569"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/569\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":571,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/569\/revisions\/571"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}