{"id":626,"date":"2024-07-31T20:43:02","date_gmt":"2024-07-31T18:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=626"},"modified":"2024-08-11T20:48:27","modified_gmt":"2024-08-11T18:48:27","slug":"netflix-reabre-el-debate-sobre-los-maratones-de-series-buenos-o-perjudiciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/netflix-reabre-el-debate-sobre-los-maratones-de-series-buenos-o-perjudiciales\/","title":{"rendered":"Netflix reabre el debate sobre los maratones de series: \u00bfbuenos o perjudiciales?"},"content":{"rendered":"

La sexta y \u00faltima temporada de Cobra Kai<\/em><\/a>, secuela seri\u00e9fila de la pel\u00edcula de culto de los 80 Karate Kid<\/em><\/a>, tendr\u00e1 un estreno por partes. Netflix ha recurrido con anterioridad a los estrenos por vol\u00famenes<\/a>, pero esta es la primera vez que ser\u00e1n tres y no dos, la norma hasta la fecha. La primera parte se estrenar\u00e1 el pr\u00f3ximo 18 de julio, la segunda el 28 de noviembre y la tercera en alg\u00fan momento, todav\u00eda no concretado, de 2025.<\/p>\n

La plataforma que convirti\u00f3 el marat\u00f3n en la f\u00f3rmula de consumo por defecto para sus series<\/a> ahora parece buscar un equilibrio entre darle al espectador lo que quiere y alargar un poco m\u00e1s la estela comercial de sus productos<\/strong>.<\/p>\n

Binge and chill<\/em><\/h2>\n

El marat\u00f3n de series es una pr\u00e1ctica que se remonta a la \u00e9poca de los torrents y de las redes P2P. Servicios como Megavideo se nutr\u00edan, en gran medida, de contenidos televisivos ya emitidos, que sub\u00edan en bloque para generar m\u00e1s tiempo en sus webs. Las sesiones intensas de consumo no expon\u00edan a los usuarios a m\u00e1s publicidad. Tambi\u00e9n les permit\u00eda monetizar su ansiedad por ver un episodio m\u00e1s, estableciendo una restricci\u00f3n al n\u00famero de cap\u00edtulos que se pod\u00edan ver del tir\u00f3n y cobrando una cantidad por salt\u00e1rsela.<\/p>\n

Netflix, que desde sus or\u00edgenes tuvo muy claro que la base de su \u00e9xito estaba en lograr que hubiese las m\u00ednimas fricciones al consumo<\/a>, aplic\u00f3 la misma f\u00f3rmula. Y no solo con el contenido de terceros, sino tambi\u00e9n con la producci\u00f3n original. En 2013\u00a0muchos tildaron de loco a Ted Sarandos<\/strong>, entonces Chief Content Officer de Netflix,\u00a0cuando anunci\u00f3 que estrenar\u00edan en bloque<\/strong>\u00a0House of cards<\/em><\/a>,\u00a0su primera gran serie original: \u00abRecib\u00ed una llamada de todos los ejecutivos de cadenas de televisi\u00f3n que conoc\u00eda diciendo \u2018No hagas esa locura. Has hecho una inversi\u00f3n enorme. Lev\u00e1ntala del servicio, haz que vuelvan cada semana y podr\u00e1s aprovecharte de ellos con otros estrenos\u2019\u00bb.<\/p>\n

Sarandos, sin embargo, decidi\u00f3 seguir adelante con el plan porque, en su opini\u00f3n, \u00abhab\u00eda m\u00e1s negocio en la satisfacci\u00f3n del cliente que en la satisfacci\u00f3n del negocio\u00bb<\/a>.<\/p>\n

El tiempo les dio la raz\u00f3n. Las interminables sesiones de visionado de contenidos seriados han demostrado ser una palanca de retenci\u00f3n muy poderosa<\/strong>, ya que elevan el aumento del tiempo de contacto con el servicio. Adem\u00e1s, el binge <\/em>est\u00e1 en la base de los fen\u00f3menos de gran resonancia cultural, lo que en \u00faltima instancia tambi\u00e9n incentiva la captaci\u00f3n de nuevos clientes.<\/p>\n

La tendencia a ver una serie peg\u00e1ndose un atrac\u00f3n se explica por la gratificaci\u00f3n que se obtiene con dicha pr\u00e1ctica<\/a>. Como exponen Emil Steiner y Kun Xu en su estudio<\/a> Binge-watching motivates change: Uses and gratifications of streaming video viewers challenge traditional TV research<\/em>, entre las motivaciones primarias para maratonear est\u00e1n la vocaci\u00f3n de ponerse al d\u00eda con un contenido, el deseo de relajarse, la satisfacci\u00f3n que produce terminar una serie, el sentir que se forma parte de un fen\u00f3meno cultural<\/strong> y, en general, la mejora percibida en la experiencia de visionado.<\/p>\n

No es casualidad que todo en Netflix, desde la f\u00f3rmula de estreno hasta el tipo de promoci\u00f3n o el encadenamiento de episodios, incite a maratonear<\/a>. Seg\u00fan los autores, el atrac\u00f3n induce un mayor espectro de atenci\u00f3n que en el visionado meramente pasivo y genera una mayor sensaci\u00f3n de empoderamiento sobre lo que se est\u00e1 reproduciendo.<\/p>\n

El mini-binge\u00a0<\/em><\/h2>\n

Desde sus or\u00edgenes, la apuesta de Netflix result\u00f3 incomprensible para el sector tradicional<\/a> porque, en realidad, supon\u00eda adulterar por completo el concepto de audiencia fidelizada sobre la que la industria hab\u00eda construido su propuesta de valor. Netflix decidi\u00f3 descartar la cita semanal, la conversaci\u00f3n sostenida a lo largo del tiempo <\/strong>y la restricci\u00f3n en el abastecimiento del contenido en favor de una autoprogramaci\u00f3n individual de sesiones de visionado, de conversaciones muy concentradas en el tiempo y de una mentalidad basada en darle al espectador lo que quiere<\/strong>. Con esta f\u00f3rmula, se renunciaba a una relevancia y visibilidad sostenida en beneficio de picos de popularidad m\u00e1s intensos y concentrados en el tiempo.<\/p>\n

Netflix decidi\u00f3 romper el sagrado mandamiento del estreno en bloque con Lucifer<\/em><\/a>. Corr\u00eda el a\u00f1o 2019 y la \u00faltima entrega de la serie, de 16 episodios, se estren\u00f3 en dos partes de 8 cap\u00edtulos cada una. En 2021 le sigui\u00f3 la temporada de La casa de papel<\/em><\/a>, tambi\u00e9n estrenada en dos partes (septiembre y diciembre). A partir de 2022, la pr\u00e1ctica comenz\u00f3 a popularizarse como f\u00f3rmula por defecto para estrenos estrat\u00e9gicos, como Stranger Things<\/em><\/a>, You<\/em><\/a>, The Witcher<\/em><\/a>, The Crown<\/em><\/a> o, m\u00e1s recientemente, Los Bridgerton<\/em><\/a>.<\/p>\n

El contexto ha tenido mucho que ver en la relajaci\u00f3n de la f\u00f3rmula que se hab\u00eda seguido durante a\u00f1os. El aumento de competencia y del volumen de estrenos ha acelerado enormemente la discusi\u00f3n en torno a los contenidos<\/strong>. Seg\u00fan la consultora SambaTV<\/a>, el 75% de la audiencia de un contenido estrenado bajo demanda se concentra en los primeros 15 d\u00edas.<\/p>\n

Esa falta de persistencia del programa, m\u00e1s all\u00e1 de las primeras semanas, comienza a afectar a la rentabilidad de la inversi\u00f3n econ\u00f3mica, ya que el desinter\u00e9s hace que el programa naufrague en las fauces del algoritmo. La f\u00f3rmula de los estrenos por partes est\u00e1 orientada a obtener lo mejor de ambos modelos<\/strong>: permitir el consumo compulsivo para mejorar los \u00edndices de atenci\u00f3n e impulsar el visionado y, a la vez, establecer una espera que permita generar un nuevo pico de inter\u00e9s m\u00e1s adelante.<\/p>\n

Esta cocina del \u00e9xito no solo es m\u00e1s rentable publicitariamente, tambi\u00e9n alimenta una mayor estabilidad de la base de clientes. No es la \u00fanica ventaja. En el caso de propiedades intelectuales valiosas (que acostumbran a recibir esta f\u00f3rmula de estreno) permite afianzarlas mejor al alimentar una audiencia sostenida y afianzar el recuerdo.<\/p>\n

Que Netflix est\u00e9 introduciendo excepciones a la disciplina del estreno en bloque refleja hasta qu\u00e9 punto necesita ser m\u00e1s eficiente en la explotaci\u00f3n de sus contenidos y fidelizar m\u00e1s all\u00e1 de la satisfacci\u00f3n inmediata. El estreno por partes busca construir un evento en torno a un estreno y multiplicar su relevancia<\/strong>. Y en el caso de Cobra Kai, con sus tres partes, ese aumento en el tiempo de espera no resultar\u00e1 tan extra\u00f1o para un p\u00fablico objetivo generacionalmente acostumbrado a no tener al momento todo lo que quiere.<\/p>\n

Elena Neira<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":627,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[15],"tags":[14,13],"class_list":["post-626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-peliculas","tag-fuprisa","tag-jose-manuel-fuentes-prieto"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[1],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=626"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/626\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":628,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/626\/revisions\/628"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media\/627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}