{"id":648,"date":"2024-08-25T20:00:04","date_gmt":"2024-08-25T18:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=648"},"modified":"2024-08-31T20:03:29","modified_gmt":"2024-08-31T18:03:29","slug":"que-es-el-rendimiento-en-terminos-de-afinidad-twitch-lidera-este-target-entre-hombres-menores-de-35-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/que-es-el-rendimiento-en-terminos-de-afinidad-twitch-lidera-este-target-entre-hombres-menores-de-35-anos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el rendimiento en t\u00e9rminos de afinidad? Twitch lidera este target entre hombres menores de 35 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<p>En la era digital, los h\u00e1bitos de entretenimiento de los usuarios est\u00e1n en constante transformaci\u00f3n, y\u00a0<strong>las plataformas sociales<\/strong>, conscientes del valor de sus datos,\u00a0<strong>se adaptan r\u00e1pidamente para captar la atenci\u00f3n y satisfacer las necesidades de sus espectadores siguiendo los datos de rendimiento en t\u00e9rminos de afinidad<\/strong>. Estas plataformas innovadoras ajustan sus estrategias de marketing a las tendencias actuales, adaptando sus algoritmos y funcionalidades para aumentar el engagement y, con ello, su efectividad.<\/p>\n<p>Para determinar si estas plataformas, de forma independiente o combinada, son \u00fatiles para\u00a0<strong>alcanzar a los targets deseados<\/strong>, es crucial analizar esa afinidad de cada plataforma respecto al target espec\u00edfico, compar\u00e1ndola con la del resto de la poblaci\u00f3n. La afinidad revela d\u00f3nde se puede\u00a0<strong>aprovechar mejor el consumo del target, indicando lo \u00abapto\u00bb que es un medio para llegar a un p\u00fablico objetivo<\/strong>\u00a0en comparaci\u00f3n con el resto de la poblaci\u00f3n. Si el \u00edndice de afinidad supera el 100, la plataforma es m\u00e1s af\u00edn al target, y cuanto m\u00e1s alto sea el \u00edndice, mayor ser\u00e1 la afinidad.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los hombres menores de 35 a\u00f1os como target espec\u00edfico para analizar el rendimiento por afinidad en las plataformas<\/h2>\n<p>Para ilustrar esto,\u00a0<strong>Smartme Analytics toma como ejemplo un target espec\u00edfico: hombres menores de 35 a\u00f1os, independientemente de su intensidad de consumo de televisi\u00f3n<\/strong>\u00a0(low, medium y high TV viewers). Conocer la afinidad de las distintas plataformas en este segmento de la poblaci\u00f3n permite personalizar la estrategia de marketing para maximizar el impacto y la efectividad del mensaje. Por tanto,\u00a0<strong>controlar la afinidad asegura la relevancia de la campa\u00f1a en este grupo, aumentando as\u00ed la probabilidad de \u00e9xito y conexi\u00f3n con la audiencia.<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la afinidad,\u00a0<strong>otro indicador crucial es la cobertura que ofrece cada plataforma<\/strong>, es decir, su capacidad de alcance para llegar al target en un periodo determinado. Tambi\u00e9n es importante considerar la cobertura incremental que proporcionan las distintas plataformas en el mix de medios. Por ejemplo, \u00bfqu\u00e9 afinidad tiene Twitch frente a YouTube? \u00bfY cu\u00e1l es la capacidad de cobertura combinada? Incluso, \u00bfcu\u00e1l es la capacidad de Twitch de alcanzar a nuevos usuarios (incrementalidad) frente a otros medios como redes sociales o televisi\u00f3n?<\/p>\n<p>En este sentido,<strong>\u00a0los hombres menores de 35 a\u00f1os<\/strong>, los datos de consumo de mediados de junio de 2024 (recabados mediante tecnolog\u00eda observacional crossmedia y sobre un panel single source) revelan que\u00a0<strong>Twitch es una plataforma con una alt\u00edsima afinidad para este target en todos los niveles de consumo de televisi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Twitch<\/strong>, originalmente una plataforma de streaming de v\u00eddeo pensada para retransmitir partidas de videojuegos, ha evolucionado significativamente. Actualmente,\u00a0<strong>ofrece una variedad de contenidos, desde programas de entretenimiento hasta la retransmisi\u00f3n de eventos como La Velada de Ibai, que atrae a una gran cantidad de espectadores<\/strong>. Es interesante observar c\u00f3mo var\u00eda la Afinidad en funci\u00f3n de la intensidad de consumo de televisi\u00f3n lineal, destacando a Twitch como una plataforma crucial para alcanzar a los hombres j\u00f3venes, independientemente de su consumo televisivo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/autor\/helen\">Helen Bustos<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la era digital, los h\u00e1bitos de entretenimiento de los usuarios est\u00e1n en constante transformaci\u00f3n, y\u00a0las plataformas sociales, conscientes del valor de sus datos,\u00a0se adaptan r\u00e1pidamente para captar la atenci\u00f3n y satisfacer las necesidades de sus espectadores siguiendo los datos de rendimiento en t\u00e9rminos de afinidad. 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