{"id":975,"date":"2024-11-17T19:30:29","date_gmt":"2024-11-17T18:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/?p=975"},"modified":"2024-11-16T19:31:46","modified_gmt":"2024-11-16T18:31:46","slug":"trump-y-los-influencers-una-estrategia-diferente-que-recorta-en-gastos-y-conquista-a-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitacoraenlared.es\/navegantes\/trump-y-los-influencers-una-estrategia-diferente-que-recorta-en-gastos-y-conquista-a-los-jovenes\/","title":{"rendered":"Trump y los influencers: una estrategia diferente que recorta en gastos y conquista a los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"

En las elecciones presidenciales de 2024,\u00a0Donald Trump<\/a>\u00a0sorprendi\u00f3 con una estrategia diferente a lo que nos tiene acostumbrados: el presidente electo no invirti\u00f3 exclusivamente en anuncios tradicionales en redes sociales<\/strong>, como en su anterior campa\u00f1a, sino que\u00a0aprovech\u00f3 el potencial de los influencers<\/strong>. Todo ello para aprovechar una herramienta mucho m\u00e1s directa y eficaz para llegar a una audiencia que, por lo general, se muestra esc\u00e9ptica frente a la pol\u00edtica: los j\u00f3venes. Con el respaldo de influencers y otras figuras, Trump cambi\u00f3 las reglas del juego y mostr\u00f3 que el voto juvenil tambi\u00e9n responde a nuevas formas de conexi\u00f3n.<\/p>\n

<\/span>La estrategia de una campa\u00f1a diferente: Trump y el mundo de los influencers<\/h2>\n

Trump, conocido por su habilidad para captar la atenci\u00f3n en redes (ya sea para bien o para mal), opt\u00f3 en estas elecciones por dejar de lado los anuncios de Facebook e Instagram.\u00a0Dirigiendo su atenci\u00f3n hacia influencers, por ejemplo de YouTube, y del mundo del podcasting, consiguiendo una campa\u00f1a mucho m\u00e1s barata<\/strong>. Y es que conocidos influencers como los Nelk Boys y Adin Ross, se convirtieron en embajadores de su mensaje, alcanzando a miles de usuarios que consumen contenido m\u00e1s extenso y directo.\u00a0Esta vez, en lugar de un simple \u2018me gusta\u2019, la campa\u00f1a busc\u00f3 una interacci\u00f3n real que generara un v\u00ednculo con la audiencia<\/strong>.<\/p>\n

\u00abDesde el 6 de marzo, durante el ciclo electoral m\u00e1s reciente, los dem\u00f3cratas, incluidas las campa\u00f1as de Biden y Harris y grupos de apoyo externos, superaron en gasto a los republicanos, con 1.600 millones de d\u00f3lares frente a los 956 millones\u00bb, explica NPR. Seg\u00fan un informe de eMarketer,\u00a0mientras la campa\u00f1a de Kamala Harris invert\u00eda millones de d\u00f3lares en anuncios de Instagram, Trump se enfocaba en crear v\u00ednculos con personalidades de redes sociales que tuvieran una base de seguidores fieles y en la misma l\u00ednea de pensamiento pol\u00edtico.<\/strong><\/p>\n

Por ejemplo,\u00a0durante la semana posterior al \u00fanico debate presidencial, la campa\u00f1a de Harris gast\u00f3 m\u00e1s de 12 millones de d\u00f3lares en Facebook e Instagram<\/strong>, mientras que la campa\u00f1a de Trump se limit\u00f3 a poco m\u00e1s de 600 mil d\u00f3lares. A pesar de estos datos,\u00a0las de 2024 han sido las elecciones generales m\u00e1s caras de la historia,\u00a0<\/strong>con la mayor parte del gasto destinado a medios de comunicaci\u00f3n y publicidad, tal y como informa MediaPost.<\/p>\n

<\/span>Trump y Elon Musk: los polos opuestos \u00bfse atraen?<\/h2>\n

Uno de los factores clave que permiti\u00f3 a Trump reducir su inversi\u00f3n en redes tradicionales fue el apoyo de Elon Musk, ahora due\u00f1o de X (antes Twitter).\u00a0<\/strong>Musk, con una posici\u00f3n favorable hacia los candidatos republicanos, facilit\u00f3 una mayor visibilidad de los mensajes conservadores sin que la campa\u00f1a tuviera que destinar grandes sumas a la promoci\u00f3n de contenidos. Este \u00abefecto Musk\u00bb ayud\u00f3 a reducir los costes publicitarios, haciendo que la estrategia de Trump fuera a\u00fan m\u00e1s rentable y eficiente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el presidente electo aprovech\u00f3 su respaldo en plataformas y medios conservadores, que amplificaron su mensaje de forma casi org\u00e1nica. Gracias a esta red de medios alineados, la campa\u00f1a republicana consigui\u00f3 una difusi\u00f3n masiva sin los habituales gastos de marketing. Sin embargo,\u00a0parte de los fondos de campa\u00f1a se destinaron a cubrir los elevados costos legales de Trump<\/strong>, lo que oblig\u00f3 a ser a\u00fan m\u00e1s selectivo en la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

<\/span>Los influencers como piezas clave del tablero de Trump<\/h2>\n

Una de las piezas m\u00e1s innovadoras de la estrategia de Trump fue la\u00a0integraci\u00f3n de influencers en eventos pol\u00edticos<\/strong>. Desde el inicio de la campa\u00f1a, estas personalidades no solo promovieron su mensaje, sino que tambi\u00e9n asistieron a los debates y a la Convenci\u00f3n Nacional Republicana, reforzando la presencia del partido en las redes sociales.\u00a0Durante su discurso de victoria, Trump subi\u00f3 al escenario junto a Dana White, CEO de la UFC, quien agradeci\u00f3 personalmente a los influencers por su papel en el triunfo<\/strong>. La lista inclu\u00eda nombres como Theo Von y Joe Rogan, quienes llegaron a millones de j\u00f3venes, transformando su apoyo en una participaci\u00f3n tangible en las urnas.<\/p>\n

La campa\u00f1a tambi\u00e9n promovi\u00f3 un mensaje cercano a trav\u00e9s de los influencers, en vez de depender de anuncios pagados que suelen ser ignorados por los j\u00f3venes. La influencia de estos rostros conocidos fueron clave para movilizar a un sector de la poblaci\u00f3n que, a menudo, se mantiene al margen del proceso pol\u00edtico. De esta manera,\u00a0la campa\u00f1a de Trump se adapt\u00f3 a la nueva generaci\u00f3n de votantes, aquellos que prefieren recomendaciones de personas a las que siguen y en las que conf\u00edan<\/strong>.<\/p>\n

<\/span>Una inversi\u00f3n que sali\u00f3 bien: Trump fue reelegido presidente de Estados Unidos<\/h2>\n

Si bien\u00a0la campa\u00f1a de Harris recaud\u00f3 y gast\u00f3 significativamente m\u00e1s que la de Trump<\/strong>, este \u00faltimo demostr\u00f3 que el gasto no siempre garantiza la conexi\u00f3n efectiva.\u00a0La clave del \u00e9xito estuvo en entender d\u00f3nde y c\u00f3mo llegar al p\u00fablico deseado.<\/strong>\u00a0La campa\u00f1a republicana no solo se centr\u00f3 en el alcance masivo, sino en la fidelizaci\u00f3n de una audiencia con valores similares. Mientras\u00a0Harris apostaba por la amplitud y la viralidad en plataformas como TikTok,<\/strong>\u00a0Trump decidi\u00f3 profundizar y establecer un di\u00e1logo m\u00e1s cercano, utilizando plataformas y voces de confianza para captar la atenci\u00f3n de los j\u00f3venes dentro de un nicho.<\/p>\n

El triunfo de Trump en 2024 ofrece una lecci\u00f3n sobre el futuro de la publicidad pol\u00edtica en la era digital. Frente a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s esc\u00e9ptico y menos receptivo a las formas tradicionales de comunicaci\u00f3n,\u00a0la apuesta por influencers con ideas pol\u00edticas similares y formatos de contenido m\u00e1s largos se ha consolidado como una estrategia poderosa<\/strong>. Este enfoque, que captur\u00f3 el voto juvenil y reforz\u00f3 la lealtad en sus bases, demuestra que en la era de las redes sociales, la autenticidad y la conexi\u00f3n pueden ser tan valiosas como el mensaje mismo.<\/p>\n

Helen Bustos<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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