En la era digital, los hábitos de entretenimiento de los usuarios están en constante transformación, y las plataformas sociales, conscientes del valor de sus datos, se adaptan rápidamente para captar la atención y satisfacer las necesidades de sus espectadores siguiendo los datos de rendimiento en términos de afinidad. Estas plataformas innovadoras ajustan sus estrategias de marketing a las tendencias actuales, adaptando sus algoritmos y funcionalidades para aumentar el engagement y, con ello, su efectividad.
Para determinar si estas plataformas, de forma independiente o combinada, son útiles para alcanzar a los targets deseados, es crucial analizar esa afinidad de cada plataforma respecto al target específico, comparándola con la del resto de la población. La afinidad revela dónde se puede aprovechar mejor el consumo del target, indicando lo «apto» que es un medio para llegar a un público objetivo en comparación con el resto de la población. Si el índice de afinidad supera el 100, la plataforma es más afín al target, y cuanto más alto sea el índice, mayor será la afinidad.
Los hombres menores de 35 años como target específico para analizar el rendimiento por afinidad en las plataformas
Para ilustrar esto, Smartme Analytics toma como ejemplo un target específico: hombres menores de 35 años, independientemente de su intensidad de consumo de televisión (low, medium y high TV viewers). Conocer la afinidad de las distintas plataformas en este segmento de la población permite personalizar la estrategia de marketing para maximizar el impacto y la efectividad del mensaje. Por tanto, controlar la afinidad asegura la relevancia de la campaña en este grupo, aumentando así la probabilidad de éxito y conexión con la audiencia.
Además de la afinidad, otro indicador crucial es la cobertura que ofrece cada plataforma, es decir, su capacidad de alcance para llegar al target en un periodo determinado. También es importante considerar la cobertura incremental que proporcionan las distintas plataformas en el mix de medios. Por ejemplo, ¿qué afinidad tiene Twitch frente a YouTube? ¿Y cuál es la capacidad de cobertura combinada? Incluso, ¿cuál es la capacidad de Twitch de alcanzar a nuevos usuarios (incrementalidad) frente a otros medios como redes sociales o televisión?
En este sentido, los hombres menores de 35 años, los datos de consumo de mediados de junio de 2024 (recabados mediante tecnología observacional crossmedia y sobre un panel single source) revelan que Twitch es una plataforma con una altísima afinidad para este target en todos los niveles de consumo de televisión.
Twitch, originalmente una plataforma de streaming de vídeo pensada para retransmitir partidas de videojuegos, ha evolucionado significativamente. Actualmente, ofrece una variedad de contenidos, desde programas de entretenimiento hasta la retransmisión de eventos como La Velada de Ibai, que atrae a una gran cantidad de espectadores. Es interesante observar cómo varía la Afinidad en función de la intensidad de consumo de televisión lineal, destacando a Twitch como una plataforma crucial para alcanzar a los hombres jóvenes, independientemente de su consumo televisivo.