¿Y si en el mundo real fuera posible hacer «scroll» infinito hasta la extenuación? Esta idea (descabellada a bote pronto) es la premisa de la que parte una buena campaña de Instagram para anunciar su desembarco en los televisores de la mano de una app especialmente consagrada para Amazon Fire TV.
La columna vertebral de la campaña, que lleva el sello de la agencia Special U.S., la productor SMUGGLER y la directora C Prinz, es un spot que traslada el «scroll» infinito de los Reels de Instagram a los hogares en el mundo real.
Y al igual que los Reels se despliegan sobre la pantalla del teléfono móvil deslizando los dedos hacia arriba, las salas de estar que se abren paso en el nuevo spot de Instagram remedan también el ubicuo «swipe up» de Instagram. La red social de Meta pretende así poner de relieve que con su llegada a los televisores los Reels son susceptibles de convertirse en una fenomenal experiencia de visionado compartida.
Sobre los televisores de los hogares que protagonizan el spot se proyectan además contenidos de lo más variopintos para subrayar que en Reels hay vídeos para todos los gustos (como los hay también en la televisión en su vertiente más tradicional). Instagram busca posicionar así a los Reels como contenidos estrechamente emparentados con la clásica programación televisiva, donde hay cabida para todo tipo de temáticas (desde la gastronomía al deporte, pasando por el arte). El objetivo es convencer al espectador de que los Reels pueden ser consumidos perfectamente en la pantalla grande del televisor.
«Queremos que Instagram sea un lugar donde la gente se reúne en torno a la creatividad», explica Jake O’Leary, Global Head of Marketing de Instagram. «La gente ve y comparte Reels a diario a través de los DM. Ahora con la nueva app de Instagram para la televisión es posible que las personas vean juntas los Reels de Instagram desde sus hogares. No se trata solo de llevar Instagram a la televisión, el objetivo es reimaginar cómo el contenido alumbrado por los creadores puede mutar en una forma de entretenimiento compartido», añade O’Leary.
«Queríamos rendir tributo a aquello que hace que la experiencia en Reels sea tan única y singular llevándola simultáneamente a nuevo formato», señala, por su parte, Matt Woodhams-Roberts, Co-Chief Creative Officer de Special U.S. «Tomando un gesto totalmente nativo como el ‘swipe up’ y llevándolo a los hogares de la gente, queremos mostrar como el contenido de Instagram puede trasladarse la televisión de una manera tan familiar como completamente inesperada. Es una forma de entretenimiento que sólo puede venir de la vibrante comunidad de creadores de Instagram», enfatiza Woodhams-Roberts.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Instagram
Agencia: Special U.S.
Productora: SMUGGLER
Directora: C Prinz