La consejera delegada de la red social de Elon Musk va a dejar su puesto.
Linda Yaccarino ha anunciado este miércoles que abandona su cargo en X.
«Estoy increíblemente orgullosa del equipo de X: el histórico cambio empresarial que hemos logrado juntos ha sido nada menos que extraordinario«, ha publicado la propia Yaccarino en su cuenta de la plataforma anteriormente conocida como Twitter.
Musk ha agradecido a la empresaria «sus contribuciones» en una respuesta a su anuncio. El CEO de empresas como Tesla o SpaceX todavía no ha nombrado al candidato encargado de reemplazar a Yaccarino.
Yaccarino ha pasado dos años al frente de X y fue nombrada para el cargo después de que Musk anunciase que tenía intención de dejar la dirección de la red social.
La contratación de esta directiva por parte de Musk fue acogida en su momento como una decisión inteligente por parte de la industria publicitaria. Yaccarino se había labrado una sólida reputación en el sector durante su etapa en NBCUniversal, por sus tácticas de venta carismáticas pero firmes, y por mantener a raya a las grandes plataformas tecnológicas en cuestiones como la medición de la publicidad.
Los expertos del sector publicitario tenían la esperanza de que pudiese aportar calma al caos que se desató tras la adquisición de Twitter por parte de Musk, que supuso una serie de cambios rápidos en la plataforma, incluido el cambio de nombre a X apenas un mes después de su incorporación.
La consejera delegada se vio rápidamente envuelta en múltiples controversias mientras trataba de ganarse a los anunciantes y evitar que recortasen o detuviesen sus inversiones en la red social.
Después de que Musk relajase las normas de moderación de contenidos de la plataforma, grandes compañías como IBM, Apple o Disney retiraron sus inversiones publicitarias en X, al haber aparecido sus anuncios junto a publicaciones pronazis. El CEO de Tesla respondió mostrando su acuerdo con una publicación que decía que los judíos estaban fomentando «el odio contra los blancos».
En noviembre de 2023, Musk llegó a decirles a los anunciantes que estaban abandonando su plataforma que se fuesen «a tomar por c***» si pensaban que al «chantajearlo» iba a cambiar de opinión.
Yaccarino dijo poco después que las declaraciones del multimillonario eran «una opinión sin rodeos» sobre la postura oficial de la red social.
En marzo de este año, Elon Musk anunció que su startup de inteligencia artificial, xAI, había comprado X, en una operación valorada completamente en participaciones en su nueva organización por valor de 33.000 millones de dólares (unos 28.200 millones de euros al tipo de cambio actual).
«El futuro de xAI y X están entrelazados», aseguró por aquel entonces el consejero delegado de Tesla.
Yaccarino trató de convencer a los anunciantes para que volviesen a invertir en X
Bajo el liderazgo de Yaccarino, los anunciantes comenzaron a regresar a la plataforma de Musk.
Un análisis llevado a cabo por Mediaradar reveló que, aunque los ingresos de X disminuyeron en 2024, el número de anunciantes en la red social aumentó un 15%. De hecho, en febrero de 2025, Apple pagó para anunciarse en X por primera vez desde el año 2023.
Durante el mandato de la empresaria, la plataforma también pasó a la ofensiva contra algunos anunciantes que habían ralentizado o detenido su gasto en sus productos publicitarios.
El año pasado por estas fechas, X demandó a varios anunciantes importantes, entre ellos Mars y Lego, alegando que su participación en una iniciativa del sector publicitario denominada Alianza Global para Medios Responsables constituía un boicot ilegal, lo que contravenía las leyes antimonopolio de Estados Unidos. Los demandados negaron las acusaciones y afirmaron que la demanda era más bien «un intento de utilizar los tribunales para recuperar el negocio que X perdió en el mercado libre cuando perturbó su propio negocio y alienó a muchos de sus clientes». La causa judicial todavía continúa abierta.
La red social anteriormente conocida como Twitter también ha intensificado su apuesta por los vídeos originales. De hecho, está previsto que las superestrellas del tenis Serena y Venus Williams lancen un videopodcast en agosto.
Queda por ver cómo dirigirá Musk la plataforma en el futuro. Tesla, el mayor activo en el extenso imperio del magnate, ha sufrido dos trimestres consecutivos de descenso en las ventas de vehículos con motivo de la reacción negativa a las actividades políticas de Musk. Algunos analistas están cada vez más preocupados por el enfoque de Musk tras el aparente lanzamiento del America Party, un tercer partido que ha sido fundado por Musk tras su dolorosa ruptura con el presidente estadounidense Donald Trump.
Los cambios llevados a cabo por Musk en X siguen planteando retos potenciales para la relación de la red social con sus anunciantes.
Horas antes de que Yaccarino hiciese pública su dimisión, el chatbot con IA de X, Grok, publicó varios comentarios antisemitas después de haber puesto en marcha una actualización «políticamente incorrecta» siguiendo las instrucciones de Musk. El propio Grok señalaba más tarde que sus publicaciones eran un «épico fracaso del sarcasmo».
Poco después, la cuenta del chatbot en X publicaba una declaración más oficial.
«Somos conscientes de las recientes publicaciones de Grok y estamos trabajando activamente para eliminar las publicaciones inapropiadas», defendía la cuenta de Grok este martes. «Desde que se nos informó del contenido, xAI ha tomado medidas para prohibir el discurso de odio antes de que Grok publique en X».
Diversos expertos en inteligencia artificial ya habían advertido previamente de que Grok es un sólido candidato en la carrera por la IA, aunque todavía esté por detrás de OpenAI y ChatGPT.