Durante los últimos 18 meses, los mismos que Threads tiene de vida, la alternativa a X de Meta ha estado felizmente emancipada de la publicidad. Sin embargo, la subsidiaria de Meta ha decidido poner punto y final a su abstinencia publicitaria y está ya experimentando con la introducción de anuncios en Threads.
Adam Mosseri, director de Instagram, ha anunciado recientemente que Meta ha iniciado un «pequeño test» para mostrar publicidad en Threads. Una vez que esta red social está más o menos consolidada, Meta ha tomado la determinación de comenzar a monetizarla con anuncios.
Tal y como ha explicado Mosseri, la publicidad se abrirá paso en el «feed» del usuario en forma de posts con imágenes que se intercalarán entre publicaciones de naturaleza orgánica. De momento los anuncios en Threads llegarán a ojos única y exclusivamente de un pequeño porcentaje de usuarios de la red social en Estados Unidos y Japón.
La intención de Meta es dar el pistoletazo de salida a la publicidad en Threads en estos dos países con el apoyo de unos cuantos anunciantes. «Sabemos que habrá mucho ‘feedback’ sobre cómo deberían tomar forma los anuncios en Threads y queremos asegurarnos que su ‘look & feel’ sea similar al de los posts orgánicos y procuren cobijo a contenido relevante e interesante», enfatiza Mosseri. «Monitorizaremos de cerca este pequeño test inicial antes de efectuar un lanzamiento más masivo para que los anuncios en Threads resulten tan interesantes como el contenido orgánico», asevera.
A la hora de llevar la publicidad a Threads, Meta se apoyará en su poderosa infraestructura publicitaria. Y los anunciantes tendrán la posibilidad de expandir sus campañas ya existentes a Threads sin necesidad de subir contenido ad hoc o recursos adicionales. Les bastará con hacer «checks» en una de las casillas del «ad manager» de Meta.
El test publicitario de Meta en Threads estará restringido a Estados Unidos y Japón
Meta experimentará asimismo con su «filtro de inventario» en Threads, una herramienta que permite a los anunciantes controlar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico junto al cual aparecen emplazados sus anuncios. Esta herramienta se revelará particularmente importante para las marcas en los meses venideros, puesto que Meta anunció hace unas semanas que relajaría sus políticas de moderación de contenidos en Estados Unidos, donde la compañía prescindirá de las organizaciones de «fact-checking».
Aunque el test publicitario emprendido por Meta en Threads es de hechuras reducidas, la compañía lo tendrá presumiblemente bastante fácil para convencer a los anunciantes que ya confían en Facebook y en Instagram de que depositen también su confianza en su particular réplica de X, que cuenta ya con 300 millones de usuarios en todo el mundo.
Con la irrupción de la publicidad en Threads se lleva especulando ya desde hace varios meses. Y en noviembre del año pasado emergió, de hecho, el rumor de que los anuncios debutarían en Threads en enero. Ya por aquel entonces Meta aseguró, en todo caso, que no esperaba obtener ingresos verdaderamente significativos a través de la venta de publicidad en Threads hasta finales de 2025.